검색어 입력폼

유한킴벌리 중국 진출 전략 사례

저작시기 2012.10 |등록일 2013.03.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 42페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 기업소개
2. 중국시장 진출 동기
3. 중국의 경제적 환경
4. 중국의 법∙정치적 환경
5. 중국의 사회문화적 환경
6. 중국의 기저귀 시장
7. SWOT 분석
8. STP
9. 4P
10. 중국시장 진출의 성공요인
11. 직면 문제 및 개선할 점
12. 앞으로의 전망

본문내용

유한 킴벌리 중국시장 진출 사례
(3) 생산제품
- 아기귀저기, 여성생리대, 화장지, 산업공공용품, 병원용품, 부직포, 세이프 스킨장갑,
DTP, 솔루션 등
(4) 유명상품
- 크리넥스, 뽀삐, 하기스, 화이트, 좋은느낌, 비바 등

2003년도 저출산 세계 1위
국내 출산율 저하에 따른 유아용품 판매율 저하
연평균 인구증가율과 경제성장율 10% 이상

1. 급속한 경제성장과, 극심한 빈부격차
2. 부자 10%가 중국 전체 자산 80% 소유

전국 평균소득을 훨씬 웃도는 소득수준
소득 중 대부분이 소비성 지출
2004년 기준
상위 10%와 하위 10%의 소득격차 32배
2009년 기준
기준 상위 10%와 하위 10%의 소득격차 40배
매년 1.5% 확대되어 가는 추세

<중 략>

명품 브랜드 선호
자기 과시적 소비현상
삶의 질과 가정의 행복 추구
빠른 구매결정과 감정적 소비패턴
Segmentation
유한 킴벌리 중국시장 진출 사례

Positioning
98元 = 17,628.24원
62元 = 11,152.56원
고가격의 프리미엄 브랜드 이미지 각인
Made In Korea를 강조한 고품질을 강조
유한 킴벌리 중국시장 진출 사례

참고 자료

없음
다운로드 맨위로