검색어 입력폼

간접 광고 실태와 분석 , CJ E&M 중심으로

저작시기 2012.12 |등록일 2013.02.28 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,000원

목차

1.서론
1)목적
2)현황

2.본론
1)문제 제기
2)사례
3)분석

3.결론
1)나아갈 방향

본문내용

우리는 하루에도 적게는 수십 개, 많게는 수백 개의 광고에 의지와 상관없이 노출되어 있다. 이처럼 주변에서 쉽게 광고를 발견할 수 있는데, 광고의 종류나 기법에서도 많은 발전을 이루었다. 광고가 나날이 발전하면서 소비자의 소비 생활에도 많은 영향력을 미치고 있다. 소비자는 광고 속 유명 연예인을 보고 구매를 결정하기도 하고, 특정 상황에서 광고를 떠올리며 소비하기도 한다. 다양한 매체와 IPTV의 등장으로 소비자들이 광고를 선택할 수 있게 됨에 따라 광고업계에서는 단순한 대중매체를 통한 방송보다 또 다른 방법으로 광고 하기 시작하였다.

<중 략>

첫 번째 문제점은 자사 방송 채널을 통한 자사 브랜드 집중 광고로 의한 경쟁 방해이다. CJ E&M는 자사가 보유한 다양한 채널에서 자체적으로 프로그램을 제작하고 있다. 자체 제작이기 때문에 프로그램 기획부터 타사 제품 보다 자사의 제품을 비중 있게 간접 광고하기 용이하다. 그렇기 때문에 CJ E&M의 자체제작 프로그램에서 유독 CJ 제품을 자주 볼 수 있는데, CJ 그룹은 식품부터 뷰티까지 다양한 계열의 사업을 운영하고 있기 때문에 종류와 분야를 막론하고 간접 광고를 하고 있다.

<중 략>

그렇기 때문에 이들이 만날 때 마다 이 장소들이 자연스럽게 광고가 되었다. 하지만 이들은 상표명이 화면에 노출되는 것만으로 그치지 않고 더욱더 적극적으로 광고를 하였다. 새로 리뉴얼한 청담 CGV를 드라마 속 사업 설명을 하는 양 자세히 설명하고 체험을 설득하는 장면과, CJ에서 생산한 주스를 유기농제품이라 반복적으로 말하는 장면을 통해 우리에게 무의식적으로 광고를 노출하였다. 이들은 CJ에서 생산한 제품을 먹고, CJ에서 제공하는 공간에서 생활하며, 우리에게 그들의 이야기가 아닌 CJ 제품과 서비스로 하루 살아가기를 보여주고 있는 것이나 다름 없었다

참고 자료

네이버 백과사전 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=783641&mobile&categoryId=512
방송통신위원회 http://www.kcc.go.kr/user.do?mode=view&page=P02060100&dc=K02060100&boardId=1027&cp=1&boardSeq=35020
CJ그룹의 미디어 사업분야 전략행위에 대한 연구:CJ미디어, 엠넷미디어, 헬로비전 중심으로 http://www.riss.kr/link?id=T12318998
케이블TV 복수채널사용사업자의 콘텐츠 교차편성에 관한 연구 : CJ E&M 채널 사례를 중심으로 http://www.riss.kr/link?id=T12868843
http://ctiaworld.blog.me/150105764482-한국 콘텐츠 진흥원KOCCA 포커스 2011-04
http://blog.naver.com/jiniho1972?Redirect=Log&logNo=150009181971
http://www.newsone.kr/articles/538378
다운로드 맨위로