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카카오톡 마케팅전략비교 (VS 네이버라인)

저작시기 2013.02 |등록일 2013.02.27 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 3,800원

소개글

카카오톡 기업분석과 카카오톡 마케팅전략분석및 경쟁사와 비교분석 (VS 라인) 보고서입니다.

목차

1. 카카오톡 기업소개

2. 카카오톡 매출액 현황

3. 카카오톡 마케팅 전략
1) 카카오톡 STP전략
2) 목표고객 공략전략

4. 카카오톡 경쟁사와 비교 분석 ( VS 라인)
1) 인터넷 명문가 집안
2) `카톡`은 한국에서,`라인`은 일본에서 강세
3) 통신사화 제휴한 `라인`, 통신사와 갈등중인 `카카오톡`
4) `라인`의 월 매출은 30억원, `카톡`은 하루최고 1억원의 매출

본문내용

성장배경 : 카카오톡을 만들게 된 (주)카카오의 탄생 배경에는 현 카카오 이사회 의장 김범수씨가 있다. PC통신 시절, 유니텔을 개발하고, 이후 한게임을 창업한 뒤 이것을 합병하여 NHN을 설립한 그는 NHN 해외지사장(USA)을 역임하다 퇴사를 결심한다. 그 후 벤처기업 아이위랩을 창업하여 몇 가지 콘텐츠를 제작했지만 성공을 거두지 못한 그는 직원 중 프리챌 메신저를 개발해 본 이상혁씨의 아이디어로 카카오톡을 만들며 아이위랩의 회사명을 카카오로 변경했다. 이후 서울대 후배인 이제범씨에게 카카오 대표 자리를 이임하고 현재는 카카오 이사회 의장으로 역임하고 있다.

<중 략>

다섯 번째 전략으로는, 세계시장진출 전략이다. 기존 제품으로 새로운 세분시장에 진출하는 전략을 쓰고있는 전략이다. 인터뷰에 따르면 미국과 일본 가입자가 100만명이 넘어서고 있다는데, 이는 해외에 거주하고 있는 한국인 외에 순수 사용자들일 수도 있다고 한다. 그리하여 카카오는 미국과 일본에 진출에 대해 성공가능성을 보고, 적극적으로 글로벌 진출에 앞장서기로 했다. 우선 미국에 대한 성공 가능성 여부는 강력한 소셜 네트워크 서비스인 페이스북과 트위터와의 경쟁에 달려있다고 할 수 있다. 또 일본 시장 진출에 관해서는 일본 내에서도 무료 메시지에 대하여 관심이 매우 높고, 일본 블로거가 직접 포스팅하여 소개하는 등 긍정적인 반응이라고 할 수 있다.

<중 략>

라인은 일본에서 9개 브랜드의 기업용 계정을 서비스합니다. 게임을 활용 하려는 시도도 비슷합니다. 카카오톡은 게임회사들과 게임센터라는 플랫폼을 준비 중이고 라인은 한게임 버즐을 일본에 내놓아서 출시 3주만에 500만 다운로드를 기록하기도 했습니다. 카카오톡이 이미 카카오스토리를 내놓고 9일반에 1천만 다운로드를 기록했는데 게임센터도 비슷한 성과를 낼 것 같고, 선물하기를 위한 가상 화페 초코를 내놓는 등 다양한 시도를 하는 중입니다. 라인도 색다른 시도를 많이 하고 있습니다. 라인의 일본이용자는 토크노벨이라는 서비스를 이용 할 수 있습니다.

참고 자료

http://www.koreatimes.co.kr/www/news/bizfocus/2011/05/334_86998.html (비지니스 포커스-이재범CEO 인터뷰)
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/03/30/2011033000230.html (조선비즈-이재범 CEO 인터뷰)
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2011050202019922734006&ref=naver (디지털타임즈-카카오톡기사)
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=538633&g_menu=020300&rrf=nv (아이뉴스-카카오톡기사)
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20110411160147&type=xml (지디넷-이재범, 김의장CEO)
http://poom.tistory.com/488 (카카오톡 세계시장 진출 관련 블로그 포스팅)
http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=77917 (디지털 데일리-카카오톡 가입수 기사)
http://www.newshankuk.com/news/news.asp?articleno=d20110428155102n3088 (한국뉴스-카카오톡 VS 마이피플 카카오톡 오류 관련기사)
http://www.kbench.com/digital/?no=98358&sc=1 (K-bench-카카오톡 VS 마이피플 VS 네이버톡 비교 관련기사)
카카오톡 흑자 전환…"포털과 달리 상생 전략 폈죠" http://pann.news.nate.com/info/254241606
카카오톡 적자 405억...“탈출구 있다“ http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20120401182150
[단독] 카카오, 2013년 코스닥 상장 추진한다 http://news1.kr/articles/618270
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