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LG전자 스마트폰 옵티머스G 브랜드 마케팅전략분석및 옵티머스G 광고전략분석과 옵티머스G 광고전략제안

저작시기 2013.02 |등록일 2013.02.26 한글파일한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 4,200원 (30%↓) 6,000원

소개글

LG전자 스마트폰 옵티머스G 브랜드 마케팅전략분석및 옵티머스G 광고전략분석과 옵티머스G 광고전략제안 보고서입니다.

목차

1. LG전자 기업선정배경
1) 스마트폰 보급률
2) 전사회사 스마트폰 영업실적이 회사 전체의 실적에 영향 미침
3) 스마트폰 교체주기
4) 우리나라에서 보기 드문 공격형 마케팅(광고)

2. LG전자 기업소개
2-1 LG전자 연혁
2-2 기업비전

3. LG전자 스마트폰 광고의 전략적 목표 및 목표의 재정립
3-1 LG전자의 휴대폰 역사

3-2 LG전자의 스마트폰

3-3 LG전자의 스마트폰 시장에서의 부진

3-4 LG전자의 기존이미지 분석
1)보급형
2)혁신보다는 안정성
3)사후 처리 미흡

3-5 휴대폰 기기선호 조사

3-6 옵티머스G 마케팅 전략

3-7 옵티머스G 제품분석

3-8 옵티머스G IMC 전략
1)신문지면 광고
2)TV광고
3)간접광고

3-9 옵티머스G 광고 전략적 역할의 구체화

3-10 옵티머스G 광고 목표 설정

4. 옵티머스G 광고컨셉 개발
4-1 표적청중 선정

4-2 경쟁사 분석
1) 휴대폰에 인문학을 담은 애플
2) 최고의 스펙을 자랑하는 삼성전자

5. 옵티머스G 크리에이티브 아이디어 구현
1) 크리에이티브 브리프 구성
2) 아디이어 톤 앤 무드 결정
3) 크리에이티브 표현방식의 결정
4) 광고모델의 설정
5) 광고 아이디어 표현의 구체화

6. 결론

본문내용

1) 스마트폰 보급률
삼성전자의 ‘옴니아’와 애플의 ‘아이폰’이 2009년 말에 출시되면서 스마트폰은 가히 폭발적으로 성장하며 현대인의 필수품이 되었다.
한국인터넷진흥원이 지난 12월 13일 발표한 `2012 인터넷 이용 실태 조사`에 따르면 만 6세 이상의 조사대상자 중 63.7%가 스마트폰 및 태블릿PC 등 스마트 디바이스를 보유하고 있는 것으로 나타났다. 또한 네트워크 인프라가 더욱 확장되는 추세를 볼 때 앞으로도 스마트폰 및 태블릿PC 등 스마트 디바이스의 보급률은 점차 높아질 것으로 전망된다.

<중 략>

*표적청중 선정
1) 스마트폰 시장성장력이 크며 브랜드 이미지를 선호하는 10~30대 젊은 사람
2) 스마트 기기 얼리어답터

* 얼리어답터
얼리어답터는 제품수용주기에서 가장 먼저 제품을 사는 첫번째 소비자군을 가리킨다.
원래는 남들보다 빨리 신제품을 사서 써 보아야만 직성이 풀리는 소비자군을 일컫는 말이었다. 그러다 이러한 소비자들이 늘어나면서 의미가 확대되어 제품이 출시될 때 남들보다 먼저 제품에 관한 정보를 접하고, 제품을 먼저 구입해 제품에 관한 평가를 내린 뒤 주변 사람들에게 제품의 특성을 알려주는 성향을 가진 일련의 소비자군을 일컫는 말로 쓰이게 되었다.

<중 략>

4. 영업이익 증대로 인한 투자자의 집중 투자
증권업계에서도 LG전자 옵티머스G가 4분기 100만대 이상 무난히 판매될 것으로 예측하고 있으며 천영환 아이엠투자증권 연구원은 "옵티머스G의 4분기 판매량이 100만대를 넘기면서 휴대전화 사업부의 실적 개선세는 이어질 것"이라며 "내년 영업이익은 올해보다 29.5% 성장한 1조5천71억원을 기록할 것"이라고 말했다.
천 연구원은 "휴대전화 실적 악화와 LG디스플레이의 증자 가능성이 부각되며 주가는 기존 밸류에이션 밴드 하단인 주가순자산비율(PBR) 1.2배를 깨고 내려온 상황이지만 스마트폰 경쟁력이 회복세에 있어 주가 상승은 어렵지 않을 것"이라고 예상했다

참고 자료

촉진관리, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근 - 학현사
쉽고 강한 브랜드 전략 - 살림
마케팅 조사론 - 두양사
두산백과
세티즌 www.cetizen.com
교체주기 http://www.knn.co.kr/news/todaynews_read.asp?ctime=20121211165619&stime=20121211172709&etime=20121211161351&userid=ki&newsgubun=society
네이버 1등 올해 스마트폰 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=081&aid=0002310259
LG전자, 투자자 집중 투자 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=013&aid=0002079704
스마트폰 판매량 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=020&aid=0002394261fe
옵티머스G TV 광고 http://www.youtube.com/watch?v=fg_cwFRdmEo
http://www.youtube.com/watch?v=EWF6BtOglHk
아이폰5, 갤럭시S3경쟁사분석 http://cafe.naver.com/bysmart/14078
IMC TV간접광고전략 http://blog.naver.com/parangsa11?Redirect=Log&logNo=140173901948
옵티머스G 스펙, 정보 http://jsyk100509.blog.me/140175264305
LG전자 기업 소개 www.lge.co.kr
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