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[A+] 마케팅 사례 분석 - 삼성전자 / 주제 선정 이유 / 삼성전자의 우수한 브랜드 이미지 / 성공적인 스포츠마케팅 / 공간 마케팅을 통한 접근성 강화 / 기업 아이덴티티 / D’light 효과

저작시기 2013.02 |등록일 2013.02.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 23페이지 | 가격 700원 (30%↓) 1,000원

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목차

1. 주제 선정 이유
2. 가설 1 (삼성전자의 우수한 브랜드 이미지)
3. 가설 2 (삼성전자의 성공적인 스포츠마케팅)
4. 가설 3 (삼성전자의 공간 마케팅을 통한 접근성 강화)
5. 결 론

본문내용

주제 선정 이유
선두를 달리고 있는 국내 최고의 전자제품 브랜드

주제 선정 이유
세계 속의 삼성 on Black Friday
Black Friday?
: 11월 마지막 목요일인 추수감사절 다음날로서, 전통적으로 연말 쇼핑 시즌을 알리는 시점이자 연중 최대의 쇼핑이 이뤄지는 날

가설 1 - 브랜드 이미지
글로벌 브랜드 가치
TOP 9 ‘삼성’
스마트폰의 연이은 성공
TV 부문 6년 연속 1위
삼성의 브랜드 가치

가설 1 - 브랜드 이미지
반도체 사업
양보다는 질
각 분야 1위 전략
삼성의 시작

<중 략>

가설 2 - 스포츠마케팅
삼성전자와 축구
2005년 세계 최고의 축구팀 중 하나인 첼시와 후원 계약 → ‘첼시 효과’
세계의 축구 축제 챔피언스리그 단골팀 & 1억명 이상의 팬 보유
다양한 마케팅 프로그램 진행 → ‘블루 동맹’
→ 유럽 시장 매출 및 주력 제품의 시장 점유율 증가
[삼성전자 평판TV의 유럽시장 점유율 23.5%(2007) → 35.9%(2012 ¼)]
자료 출처 : 이코노미 플러스

가설 2 - 스포츠마케팅
경쟁사와의 비교
후원 내용의 차이
단순한 스폰서쉽을 넘어 가치의 공유로 발전

<중 략>

가설 3 - 공간 마케팅
D’light 효과
삼성전자 D’light는 마음편히 이용가능!
여러 IT제품들을 친구와 즐김 → 익숙해짐. 삼성전자 제품에 대한 이해도와…

참고 자료

없음
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