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[현대기아차성공요인]현대기아차 해외시장진출-미국시장 성공요인 PPT자료

저작시기 2013.02 |등록일 2013.02.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,500원

소개글

[현대기아차성공요인]현대기아차 해외시장진출-미국시장 성공요인 PPT자료

목차

Ⅰ. 기아차의 미국시장 진출
Ⅱ. 미국시장에서 판매 급증
Ⅲ. 혁신적인 아이디어
Ⅳ. 감성마케팅의 효과
Ⅴ. 연비사태 문제해결

본문내용

Ⅰ. 기아차의 미국시장 진출

2006년 3월13일, 기아자동차가 미국 공장 설립 계획을 발표하자 주가는 하락했다. 당시 2만원대였던 기아차 주가는 20% 이상 떨어졌다. 주위에선 다 쓰러져가던 회사가 무슨 수로 미국 땅에 30만대 규모의 공장을 짓느냐고 했다.
위의 그래프에서 살펴볼 수 있는 것처럼 기아차는 미국시장에 진출하여 높은 성과를 거두고 있다. 미국시장에 진출하여 대규모 생산시설을 확충함으로서 매출을 향상시키고 있는 것이다.
기아차가 미국에 공장을 설립할 계획을 세우던 당시만 하더라도 기아차의 성공을 아무도 예상할 수 없었다. 오히려 기아차에 대한 부정적인 전망을 쏟아내는 경향이 강하게 나타났다.

<중 략>

Ⅲ. 혁신적인 아이디어
기아차가 이러한 상황에 공장을 건설하고 시장에 진출한 것이기 때문에 이전과는 다른 새로운 경영방식이 필요했다. 새로운 경영방식을 통해서 시장에서 기업의 입지를 강화시킬 필요성이 더 절실했던 것이다.
기아차는 위기를 극복하기 위한 방안으로 혁신적인 아이디어를 통해서 새로운 생산방식을 채택하였다. 판매와 생산의 정보교환을 원활하게 이루어지도록 하는 기아웨이 방식을 개발한 것이다.
Ⅲ. 혁신적인 아이디어
기아차가 자동차를 판매할 때마다 그 정보가 기아차의 생산시설에 신속히 전달되도록 함으로서 효과적인 생산이 가능해졌다. 수요량에 맞는 생산량을 조절함으로서 비용을 절약할 수 있었던 것이다.

<중 략>

자동차에 대한 결함 문제가 지적되면 기업에게는 심각한 피해가 발생하게 된다. 자동차는 안전과 관련된 중요한 기기이기 때문에 자칫하면 기업의 이미지를 심각하게 훼손할 수도 있는 것이다.
기아차는 이러한 문제의 중요성을 인식하고 고객에게 피해에 대한 보상을 대폭 강화함으로서 문제가 확산되는 것을 막았다. 그리고 문제와 피해에 대해서 적극적인 보상을 해주는 기업으로 사람들에게 인식되는 효과도 발생했다.
사고에 적극적으로 대응하는 모습을 보여줌으로서 기업에 대한 이미지가 오히려 상승하는 효과를 발생시킨 것이다.

참고 자료

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http://autom.mt.co.kr/news/news_article.php?no=2013012213534754491<머니투데이>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013012074931<한국경제>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201301166305g<한국경제>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006013967<연합뉴스>
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/01/27/2013012701403.html<조선일보>
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JB31&newsid=01187366599757208&DCD=A00203&OutLnkChk=Y<이데일리>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012120422831<한국경제>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005790029<연합뉴스>
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