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[현대기아차성공요인]현대기아차 해외시장진출 미국시장 성공요인 보고서

저작시기 2013.02 |등록일 2013.02.25 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 900원

소개글

[현대기아차성공요인]현대기아차 해외시장진출-미국시장 성공요인 보고서

목차

Ⅰ. 기아차의 미국시장 진출
Ⅱ. 미국시장에서 판매 급증
Ⅲ. 혁신적인 아이디어
Ⅳ. 감성마케팅의 효과
Ⅴ. 연비사태 문제해결

본문내용

Ⅰ. 기아차의 미국시장 진출

2006년 3월13일, 기아자동차가 미국 공장 설립 계획을 발표하자 주가는 하락했다. 당시 2만원대였던 기아차 주가는 20% 이상 떨어졌다. 주위에선 다 쓰러져가던 회사가 무슨 수로 미국 땅에 30만대 규모의 공장을 짓느냐고 했다.
위의 그래프에서 살펴볼 수 있는 것처럼 기아차는 미국시장에 진출하여 높은 성과를 거두고 있다. 미국시장에 진출하여 대규모 생산시설을 확충함으로서 매출을 향상시키고 있는 것이다.
기아차가 미국에 공장을 설립할 계획을 세우던 당시만 하더라도 기아차의 성공을 아무도 예상할 수 없었다. 오히려 기아차에 대한 부정적인 전망을 쏟아내는 경향이 강하게 나타났다.

<중 략>

기아차의 감성 마케팅은 연비 사태 때도 빛을 발했다. 잘못을 즉각 인정하고 보상금을 지원해 소비자에게 신뢰를 심어줬다. 안병모 기아차 미국법인장은 보상금을 받으러 오는 고객의 차를 점검해주고 새로운 차를 소개하라고 독려했다.
기아차는 미국시장에서 판매활동을 하면서 발생한 문제에 대해서도 효과적으로 대처하였다. 자동차의 연비 문제가 발생하게 되자 이에 대한 조치를 적극적으로 함으로서 위기를 극복한 것이다.
자동차에 대한 결함 문제가 지적되면 기업에게는 심각한 피해가 발생하게 된다. 자동차는 안전과 관련된 중요한 기기이기 때문에 자칫하면 기업의 이미지를 심각하게 훼손할 수도 있는 것이다.

참고 자료

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http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013012074931<한국경제>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201301166305g<한국경제>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0006013967<연합뉴스>
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http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JB31&newsid=01187366599757208&DCD=A00203&OutLnkChk=Y<이데일리>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012120422831<한국경제>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005790029<연합뉴스>
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