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소비자 행동론 과제 - 지각된 회사 이미지와 현대카드 다각화 사례

저작시기 2013.02 |등록일 2013.02.24 한글파일한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원 (30%↓) 1,000원

소개글

소비자 행동론 과제 - 지각된 회사 이미지와 현대카드 다각화 사례

목차

1. 유한킴벌리와 보험회사, 안랩과 제약회사(기존의 이미지와 부합)
2. 현대의 다각화 사례(기존의 이미지와 상반)

본문내용

1. 유한킴벌리와 보험회사, 안랩과 제약회사(기존의 이미지와 부합)
안랩의 경우 기존의 백신사업을 통해 바이러스를 치료, 예방하는 기업이라는 이미지가 있습니다. 이를 통해 컴퓨터의 병을 치료한다는 것뿐만 아니라 사람의 병을 치료한다는 것으로 이미지로 확장해 제약산업 부문으로 다각화를 한다면 성공적으로 시너지가 창출될 것으로 보입니다.
유한킴벌리하면 건강과 환경을 생각하는 기업이라는 이미지를 떠올리게 됩니다. 다른 회사와 동일한 제품을 만들더라도 유한킴벌리라면 보다 고객들의 입장에서 고객들의 건강을 생각하는 제품을 만들 것이라는 이미지가 있습니다. 이러한 이미지를 통해 보험사업 쪽으로 다각화를 한다면 시너지가 증대될 것으로 예측합니다. 기존의 깨끗하고 신뢰받는 이미지를 활용해 보험사업 쪽에서도 보험회사만의 이익을 생각하지 않고, 보험가입자들의 상황을 충분히 고려해줄 것이라는 이미지를 활용할 수 있다고 보입니다.

참고 자료

없음
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