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[애플사의 마케팅 및 경영전략분석분석] 애플사의 기업 분석, 의 global 마케팅 전략 성공요인 분석, 경영전략분석, 향후 전망

저작시기 2013.02 |등록일 2013.02.20 한글파일한글 (hwp) | 67페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 기업소개 (기업개요, 연혁, 문화, 슬로건, 로고 유래)
Ⅱ. 스티브잡스의 경영철학
Ⅲ. 사업부별 분석 (mac, 아이팟, 아이폰, 애플TV)
Ⅳ. 경영전략분석
Ⅴ. 마케팅전략분석
Ⅵ. 과거 애플사의 실패원인
Ⅶ. 현재 성공요인 분석
Ⅷ. 경쟁사 분석(삼성, 구글)
Ⅸ. 전망 및 시사점

본문내용

1. 기업개요
국 가: 미국
설립자: Steve Jobs, Stive Wozniak
설 립: 1976년, 캘리포니아주 쿠퍼티노
업 종: 컴퓨터 소프트웨어, MP3, 휴대폰, 운영체제 등
애플(Apple Inc.)은 Steve Jobs 와 Stive Wozniak이 1976년에 설립한 컴퓨터 회사이다. 이전 명칭은 애플 컴퓨터(Apple Computer, Inc.)였다.
최초의 개인용 컴퓨터중 하나이며, 최초로 키보드와 모니터를 가지고 있는 애플 I을 출시하였고, 애플 II는 공전의 히트작이 되어 개인용 컴퓨터의 시대를 열었다. 이후 매킨토시(Macintosh)로 마우스를 이용한 컴퓨터 조작과 같은 그래픽 사용자 인터페이스의 보급을 선도하였다. 현재 개인용 컴퓨터인 매킨토시, MP3 플레이어인 아이팟, 스마트폰인 아이폰, 가정용 멀티미디어 기기인 애플 TV, 태블릿 PC인 아이패드 등의 제품을 판매하고 있다. 그리고 아이팟에서 재생할 수 있는 음원을 인터넷을 통해 제공하는 아이튠즈 스토어와 맥 OS, 아이폰 사용자의 편의를 위한 인터넷 서비스인 모바일미(MobileMe)를 운영하고 있다.

< 중 략 >

Ⅷ. 경쟁사 분석
1. 삼성전자
삼성전자의 모태는 1969년 1월 세워진 삼성전자공업이다. 1970년 백색가전 제품 및 AV 기기의 생산이 이루어졌다. 1974년 한국반도체, 1980년 한국전자통신을 인수해 반도체 사업 진출에 초석을 마련했다. 1984년 2월 현재의 상호인 삼성전자로 변경했다. 1988년 11월 삼성반도체통신을 흡수 합병했다.
초기 삼성전자의 핵심 품목은 가전제품으로, 컬러 TV· 전자계산기· 냉장고· 에어컨디셔너 · 세탁기 등을 제조 판매하였다. 1981년 흑백 TV 생산 1000만 대를 넘었으며, 흑백 TV 수출실적 세계 1위를 차지하였다. 1983년 국내 최초로 초소형 VTR(8mm)을 개발해 1985년 VTR을 수출했다.
반도체 산업은 현재의 삼성전자를 세계 굴지의 회사로 만든 효자 품목이다. 창업자인 고(故) 이병철 회장은 주위의 반대를 무릅쓰고 1983년 일본 도쿄에서 반도체 사업에 뛰어들었다. 1983년 반도체 산업에 진출하자마자 미국과 일본에 이어 세계 3번째로 64K D램을 개발했다. 1992년 64M D램을 최초로 개발해 세계 최고의 기술력을 확보했으며, 1993년에는 메모리반도체 세계 1위로 올라섰다. 1994년 256M, 1996년 1G D램을 최초로 개발해 반도체를 국내 대표산업으로 키웠다. 2002년 낸드플래시 세계 1위에 올랐으며, 2006년 세계 최초로 50나노 D램과 2007년 30나노 낸드 등을 출시해 메모리업계 점유율 30%를 넘어섰다.

참고 자료

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데이코산업연구소, 「글로벌 휴대폰 시장과 부품소재산업 실태와 전망」, 진한엠엔비, 2009
애플코리아 홈페이지 (http://www.apple.com/kr/)
삼성경제연구소 (http://www.seri.org/)
LG경제연구원 (http://www.lgeri.com/)
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