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마케팅관리 인터넷 리서치 마케팅 전략계획서

저작시기 2007.01 |등록일 2013.02.19 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,900원

목차

Ⅰ. 현황분석
1. 현황 분석(1)
2. 현황분석(2)

Ⅱ. 시장제공물 믹스
1. 인터넷 조사 전용 패널
2. OFF LINE 설문 병행 운영
3. 저렴한 조사비용
4. 실시간 조사시행

Ⅲ. 판매 채널
1. 최우선 순위 판매 채널
2. 차기 판매 채널
3. 기타 판매 채널

Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션 믹스
1. 일반 리서치업체와의 제휴를 통한 狐假虎威
2. 전략적 제휴를 통한 狐假虎威
3. 광고 및 홍보전략
4. 세미나 개최

본문내용

1. 현황 분석(1)
인터넷 리서치는 인터넷상에서 이루어지는 통계 조사업무를 통칭한다고 할 수 있으며, 기존 조사 방법과 다른 점은 조사 대상이 국내 또는 특정 지역으로 제한되지 않고 국경이나 공간의 한계를 넘을 수 있다는 점과 여러 다양한 시각적인 요소들(예를 들어, 칼라나 그림 등)이 질문 항목에 가미되어 설문대상자들의 설문내용에 대한 이해도와 응답율의 신뢰도가 고양된다는 점이 있다. 하지만 그럼에도 불구하고, 신속성과 경제성의 장점을 차치하고라도 조사에 임하는 설문대상자를 유인하고 흥미를 갖고 끝까지 응답할 수 있게끔하는 상품개발이 절실한 상황이라고 할 수 있다.

2. 현황분석(2)
인터넷 리서치 사업의 경우 최근에 사업화되고 있는 시점이므로, 그 사례를 찾기는 어려운 일이지만, 2000년 04월 13일 시행된 총선에서 (주)한국갤럽(이하 ‘갭럽’이라고 함)이 조사한 여론 조사 결과를 중심으로 살펴보기로 한다.(갤럽의 모직원과의 면담 결과를 중심으로 함)
먼저 갤럽의 경우, Daum 검색사이트에 선거여론조사 참여를 공지하여 희망자를 모집하고 참여 희망자들의 개인 신상 자료를 조사한 후에 해당 선거구에서 출마한 후보자들 중에서 지지자를 선택하도록 하는 조사를 실시하여, 20,075명의 유효 응답자들을 확보하였다. 응답 희망자들을 선거구별로 구별하여 200명 이상의 응답자가 있는 5개 선거구(비교의 편의를 위하여 서울 지역 3개 선거구로 샘플링 한정)를 분석 대상으로 하였으며 분석방법은 연령대별 유권자 구성비를 이용하여 응답자 구성비에 가중값을 적용하여 후보자별 지지율을 추정하였다. 전화 조사와 인터넷 조사 결과 비교는 <표 1>에서 요약하였다.

<표 1>를 통해 알 수 있는 요약 사항은 인터넷 여론 조사와 전화 여론 조사의 차이가 크지 않다는 점과 전화 조사의 응답자 수가 인터넷 조사의 응답자의 2개 정도로 많음에도 정확성에 큰 차이를 보이지 않고 있다는 점에 주목해야 할 것이다.

참고 자료

없음
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