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[PB제품]PB상품시장의 성장과 향후전망 보고서

저작시기 2013.02 |등록일 2013.02.17 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 900원

소개글

[PB제품]PB상품시장의 성장과 향후전망 보고서

목차

Ⅰ. PB제품의 정의
Ⅱ. 소비시장 판도 변화
Ⅲ. PB상품의 비중 증가
Ⅳ. 품목의 다양화
Ⅴ. 경기 침체로 인한 영향

본문내용

Ⅰ. PB제품의 정의

private brand. 대형마트, 기업형 슈퍼마켓, 편의점 등 대형 유통업체가 대기업 또는 중소 제조업체와 공동 개발해 판매하는 ‘자체상표’를 말한다. 제조업체가 자기 상표를 붙여서 내놓는 상품인 ‘내셔널 브랜드’(NB)와 구별되는 개념이다
PB제품은 저렴한 가격을 무기로 하여 시장에서 판매량이 급격히 증가하고 있다. 유통업체는 PB제품에 대한 개발과 판매에 노력을 기울이고 있으며 이를 통해 수익의 향상을 추구하고 있다.
유통업체는 기업이 자체적인 생산능력이 없기 때문에 대기업이나 중소기업과 협력을 통하여 제품을 생산하는 것이다. 대신에 유통업체는 자사의 유통망을 적극 활용함으로서 PB제품의 판매를 촉진시키게 된다.
PB제품은 소비자들에게 높은 인기를 누리고 있다. 소비자들은 가격적인 부분에 민감하게 작용하는데 PB제품은 경쟁제품에 비해서 월등히 저렴하기 때문이다. 보다 낮은 가격으로 제품 구매가 가능하다.
또한 유통업체가 자사가 주도해서 만든 제품이기 때문에 마케팅에 있어서도 더 큰 노력을 기울이고 있기 때문에 판매가 활발해지고 있는 것이다. 저렴한 가격의 이점과 마케팅효과가 발생함에 따라서 판매가 지속적으로 나타나는 것이다.
제품의 가격이 저렴하기 때문에 제품의 질적인 측면은 다소 떨어질 수 있지만 가격 대비 훌륭하다는 평가가 많은 상황이다. 경쟁제품에 비해서 가격은 매우 저렴하면서도 품질은 어느 정도 낮은 수준이기 때문에 충분히 경쟁력이 있는 것이다.

Ⅱ. 소비시장 판도 변화

대형 유통업체들이 ‘유통 파워’를 앞세워 경쟁적으로 내놓고 있는 PB상품들이 대한민국 소비시장의 판도를 바꿔놓고 있다. PB상품은 더 이상 매장의 한 구석을 채우던 구색 상품이 아니다. 매출을 끌어올리는 주력 상품으로 성장하고 있다.
PB제품의 판매가 늘어나게 되면서 소비시장의 판도가 바뀌고 있다. 소비자들이 PB제품에 대한 구매를 활발하게 진행하고 있는 것이다. 유명한 상표의 제품을 구매하기보다 PB제품의 구매에 더욱 적극적인 모습을 보이고 있다.

참고 자료

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013020130821
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0006809715&cp=nv
http://www.kwnews.co.kr/nview.asp?s=401&aid=212122100063
http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20121220000587
http://www.yakup.com/news/index.html?mode=view&cat=11&nid=159196
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JB31&newsid=01256246602678048&DCD=A00203&OutLnkChk=Y
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012122018001981066&outlink=1
http://www.joongdo.co.kr/jsp/article/article_view.jsp?pq=201301060134
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=310524
http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=160040
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