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“착한 소비”를 이용한 오프라인 매장 매출 증대 방안

저작시기 2012.10 |등록일 2013.02.17 워드파일MS 워드 (docx) | 4페이지 | 가격 3,000원

소개글

코즈 마케팅을 이용해서 와라와라라는 주점의 매출을 올리는 방안에 대하여 쓴 보고서입니다.
팀별 발표자료로 서울대학교 마케팅 원론 수업에서 높은 점수를 받았습니다.

목차

1. 각 매장의 브랜드 이미지 (주점 와라와라 사례 분석)
2. 착한 소비를 이끄는 “코즈 마케팅”
3. 구체적인 실행 방안 – 사회복지법인 “승가원” 과의 제휴
4. 기대효과
<추가자료>
1. 마케팅 효과 비교

본문내용

“착한 소비”를 이용한 오프라인 매장 매출 증대 방안
(코즈 마케팅을 활용한 사회 공헌적 마케팅)
각 매장의 브랜드 이미지 (주점 와라와라 사례 분석)
와라와라는 국내 최초의 수작요리주점으로 다양한 주류와 직접 만든 맛있는 안주로 성공한 프랜차이즈 브랜드 대열에 합류했다. 와라와라의 고급스럽고 아늑한 분위기는 직장인을, 과일주와소의 큰 인기를 얻은 것이 성공 요소라고 판단된다. 와라와라의 가맹점 중 하나인 와라와라 “안암점” 또한 참살이 길의 몇 안 되는 제대로 된 주점으로 좋은 반응을 얻고 있다. 다만 주변 주점에 비해서 다소 높은 가격대와 학생들의 학업 분위기를 해칠 수 있는 “주점” 고유의 부정적인 이미지가 문제점으로 여겨진다. 와라와라는 고파스를사 내 영상 홍보 등 마케팅을 하고 있지만 큰 효과는 없는 것으로 보인다. 학생들이 원하는 것은 복잡하고 화려한 마케팅이 아니다. 고객의 마음을 움직일 수 있는, 고객들의 “착한 마음”을 움직이는 마케팅이 필요하다.
착한 소비를 이끄는 “코즈 마케팅”
코즈(Cause) 마케팅은 어 소비자의 감성을 자극하는 것이다.

참고 자료

없음
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