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레드불 마케팅전략(ppt)

저작시기 2012.11 |등록일 2013.02.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 26페이지 | 가격 3,500원

소개글

마케팅전략시간에 활용했던 레드불의 마케팅전략. ppt버전입니다.
발표 내용이 슬라이드노트에 모두 적혀 있습니다.

목차

1. 기업 소개

2. SWOT분석

3. STP 전략분석
3.1 Segmentation
3.2 Targeting
3.3 Positioning

4. 레드불 마케팅전략
4.1 스포츠 마케팅
4.1.1 F1 레이싱 팀
4.1.2 X-스포츠

4.2 바이럴 마케팅

4.3 입소문 마케팅

5. 7P전략 분석
5.1 Product
5.2 Price
5.3 PLACE
5.4 Promotion
5.5 Physical Evidence
5.6 Process
5.7 People

6. 결론 및 전략제안

본문내용

레드불의 시작은 1982년으로 거슬러 올라갑니다. 창업자 디에트리치 마테쉿츠는 아시아 여행을 하던 중, 에너지 음료인 크라팅 다엥이 아시아 사람들에게 많은 인기가 있다는 사실을 발견하게 되었는데요, 이에 착안하여 다양한 색상의 캔 형태로 탄산음료 버전을 연구하였고, 2년 후인 1984년에 레드불을 만들어 냈습니다. 1987년에 기능성 음료를 컨셉으로 하는 에너지 음료인 레드불을 처음으로 호주에서 판매하기 시작했는데 “레드불은 당신에게 날개를 달아줍니다.” 라는 슬로건을 사용하였고 다른 곳과는 차별화 된 독특한 마케팅을 개발하였습니다.
오늘날 레드불은 160여개 국가에서 판매됩니다. 1987년 이래 300억 개 이상의 레드불 캔음료가 소비되었고, 2010년에만 42억 캔 이상의 레드불 음료가 소비되었다고 합니다. 레드불은 유럽, 호주, 미국 등에서 인기가 높은데 주로 클럽이나 스포츠센터 등에서 인기를 모으고 있으며 지난해 전 세계에서 매출 5조5000억 원에 이르는 것으로 알려졌습니다.

이것은 레드불의 대표적인 슬로건 “당신에게 날개를 달아드립니다” 입니다. 레드불의 마케팅은 모두 이 슬로건을 모토로 시작되는데요, 나중에 마케팅부분에 대해 설명할때 더 자세히 말씀드리겠습니다

<중 략>

결론 및 저의 의견을 말씀드리자면,

그동안 레드불은 광범위한 고객으로 타겟 고객이 불분명하였습니다. 브랜드에 생명을 불어넣기 위해서는 소문과 궁금증 유발을 통해 능동적으로 소비자들이 브랜드를 인지하고 성장시킬 수 있도록 해야 하며, 브랜드의 정체성을 창조할 수 있도록 일반 소비자가 아니라 타겟 소비자들에게 집중하여 돈과 노력을 들여야 한다고 생각합니다. 그리고 소비자들에게 가까이 다가가 즐겁게 경험할 수 있도록 그들 삶 속에 동화될 수 있도록 노력해야 하며, 타겟 고객 위주의 광고 전략을 사용해야 합니다.

레드불은 기존 마케팅의 룰을 많이 깼습니다. 브랜드를 소비자에게 강요하는 것이 아닌 소비자로부터 탄생시키고자 하는 노력이 있었습니다. 하지만 이것이 앞으로 어디까지 발전할 수 있을 지 의문입니다.

참고 자료

없음
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