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스무디킹 기업분석

저작시기 2012.11 |등록일 2013.02.15 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 4,000원

소개글

스무디킹 기업분석의 보고서 자료 버전입니다.

목차

1. 기업소개

2. 기업 환경분석
1) 미시환경분석
2) 거시환경분석
3) SWOT분석

3. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 목표시장분석
2) 제품전략
3) 가격전략
4) 유통전략
5) 프로모션전략 분석

4. 성공요인분석
1) 현지화 및 기능성강화
2) 탁월한 경영전략

5. 문제점 분석

6. 결론 및 나의의견

본문내용

1973년 미국 뉴올리언즈에서 시작된 스무디킹은 smoothie라는 제품을 처음 개발하고 일반명사로 사전에 등재시킨 최초의 브랜드이다. 스무디킹 창시자였던 군 간호사 출신 스티브 쿠노(Steve Kuhnau)는 본인의 알러지와 저혈당으로 먹거리에 대해서 어려움을 겪었다. 자신의 지병을 해결하고자 칼로리는 낮고 영양학 적으로 균형 잡힌 먹거리를 수년간 연구하여 천연 과일에 비타민, 미네랄, 프로틴 등 기능성 영양소를 첨가한 스무디를 최초로 개발하고, 그 이름을 smoothie라고 칭하면서 스무디킹의 역사는 시작되었다. 현재 전 세계 700여 개 이상의 매장을 가지고 있으며 우리나라에는 2003년 5월, 제 1호점인 명동점을 오픈 하여 국내최초로 스무디라는 제품을 소개하였다.

<중 략>

스무디 시장을 넘어서 음료시장은 현재 갈증도 풀고 몸매도 가꿔주는 ‘건강음료’가 대세다. 비타민 음료와 보리 음료의 강세가 계속되는 가운데 갈증과 숙취를 한꺼번에 해소할 수 있는 ‘숙취 음료’의 인기도 계속될 전망이다. 특히 웰빙 바람을 타고 큰 인기를 얻은 대표적인 비타민 음료인 비타민 워터를 견제하기 위해 칠성음료는 100% 영국산 프리미엄 비타민C로 만든 ‘데일리C 비타민워터’ 3종과 아미노산음료 ‘데일리C 아미노워터’를 선보이고 있다.
CJ제일제당은 숙취 해소 음료라는 새로운 시장을 만들어냈던 ‘컨디션’의 바통을 이어받은 ‘컨디션 헛개수’를 출시하여 숙취로 나타나는 갈증 해소를 목표로 하고 있다.

<중 략>

셋째, 현재 스무디킹은 도심을 중심으로 점포를 운영하고 있어 소비자들이 쉽게 접근하기 힘들다. 이러한 점을 극복하기 위해 도심이외에 회사들을 밀집해 있는 지역과 대학교 내에 테이크아웃 매장을 개설해 소비자들의 접근성을 높이기로 하였다.
마지막으로 이러한 전략들을 효과적으로 홍보하기 위한 것으로 촉진전략이 있다. 우리는 먼저 아침행사를 기획하기로 했다. 이는 아침밥을 굶는 직장인들의 바쁜 생활을 위한 것으로 아침시간에 스무디를 구매할 경우 고객이 원하는 인핸서를 무료로 넣어주기로 하였다. 이를 통해 기존 인핸서와 새롭게 개발한 인핸서에 대한 고객들의 인지도를 높일 수 있고, 테이크아웃 매장을 아침부터 열어 아침 고객들을 효과적으로 공략할 수 있게 하였다.

참고 자료

없음
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