검색어 입력폼

[멜론]멜론 성공요인분석-경영전략 보고서

저작시기 2013.02 |등록일 2013.02.08 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 900원

소개글

[멜론]멜론 성공요인분석-경영전략

목차

Ⅰ. 최초 유비쿼터스 음악 서비스 …………3
Ⅱ. 원활한 다운로드 서비스 …………………4
Ⅲ. 모바일 시장 진출 …………………………5
Ⅳ. 콘텐츠 범위 확대 …………………………6
Ⅴ. 소셜 네트워크 서비스와 연계 …………6

본문내용

Ⅰ. 최초 유비쿼터스 음악 서비스
‘멜론’(www.melon.com)은 2004년 서비스를 시작한 디지털 음원 사이트다. 언제 어디서나 원하는 곡을 찾아 감상할 수 있는 ‘유비쿼터스 음악 서비스’를 세계 최초로 선보였다. 회원 수는 1800만명, 보유 음원은 280만곡으로 모두 국내 최대다. 2009년부터 지난해까지 4년 연속 국내 디지털 음원 시장 점유율 1위, 브랜드 인지도 1위를 차지했다.
멜론은 음악서비스를 제공하며 지속적인 수익을 창출하여 왔다. 인터넷을 통하여 음악을 듣고 다운로드 할 수 있도록 서비스를 실시하여 왔다. 인터넷에 대한 이용증가와 음악에 대한 수요의 증가는 멜론의 폭발적인 성장을 가능하게 했다.
사람들은 과거보다 인터넷에 대한 집중도가 높게 형성되어 있다. 인터넷에 접속하여 이용하는 인구가 증가하고 있는 추세이다. 이러한 인터넷은 음악시장에도 상당한 영향력을 미치게 되었다.
인터넷의 발달로 인하여 불법적으로 음원이 유통되면서 음악시장인 심각한 타격을 입게 되었는데 이에 대한 대응의 일환으로 인터넷을 통해 저가로 음악서비스를 제공하는 것이었다.
기존과 달리 저렴한 가격으로 음악서비스를 제공하기 때문에 사람들은 불법적인 경로를 이용하지 않고 비용을 지불하면서 서비스를 이용하고 있는 것이다.

<중 략>

Ⅳ. 콘텐츠 범위 확대
멜론은 음원 서비스 경쟁력을 바탕으로 음악 이외의 다양한 분야로 콘텐츠 범위를 확대하고 있다. 상품을 구입한 유료 회원에게 EBS라디오의 어학 프로그램을 비롯한 고품격 강의 콘텐츠를 무료로 제공한다.
음악서비스를 통해 엄청난 성장을 이룬 멜론은 이에 그치지 않고 새로운 콘텐츠를 제공하기 위해서 범위를 확대하고 있다. 새로운 콘텐츠를 공급함으로서 고객에 대한 호감도를 향상시키려는 것이다.
음악서비스에 대해서는 상당한 이익을 창출하였기 때문에 동영상강의와 같은 새로운 분야의 진출을 추구하고 있는 것이다. 이는 음악과는 내용적인 면에서 다른 콘텐츠이긴 하지만 이를 서비스하는 방식 자체는 음악서비스와 큰 차이가 없기 때문에 접근성이 용이하다.

참고 자료

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013012867721 <한국경제>
http://www.breaknews.com/sub_read.html?uid=252402§ion=sc3 <브레이크뉴스>
http://view.edaily.co.kr/edaily/view_ns.htm?newsid=02276326602708552&strSite= <이데일리>
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20130208134144007&ts=225452 <경제투데이>
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=765835 <아시아투데이>
http://www.sportsworldi.com/Articles/EntCulture/Article.asp?aid=20130208021647&subctg1=10&subctg2=00&OutUrl=naver <스포츠월드>
http://www.nongmin.com/article/ar_detail.htm?ar_id=213321&subMenu=articletotal <농민신문>
http://www.sportsworldi.com/Articles/EntCulture/Article.asp?aid=20130205025819&subctg1=10&subctg2=00&OutUrl=naver <스포츠월드>
http://star.mk.co.kr/new/view.php?mc=ST&no=92456&year=2013 <매일경제>
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=201302060100042560002209&cDateYear=2013&cDateMonth=02&cDateDay=05 <파이낸셜뉴스>
다운로드 맨위로