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제주항공 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 차별화및 개선방안 (VS 에어아시아 비교)

저작시기 2013.02 |등록일 2013.02.06 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 4,500원

소개글

제주항공 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 제주항공 차별화전략및 개선방안 (VS 에어아시아 전략과 비교분석) 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
① 국내 LCC 저가항공사 산업 환경
② 제주항공 기업소개

Ⅱ. 본론
① 제주항공 기업분석
⑴ 제주항공 마케팅 전략분석
1) SWOT 분석
2) STP분석
3) 제주항공 마케팅믹스 4P전략

⑵ 제주항공의 차별화 전략
1) 제주항공의 전략
2) 독립적 기업으로서 제주항공

⑶ 제주항공 마케팅 사례분석

② 타 항공사와의 비교
⑴ 국내 LCC 항공
1. 진에어
2. 에어부산

⑵ 해외 LCC 항공 : Airasia
1) SWOT
2) STP분석
3) 마케팅믹스 4P전략

Ⅲ. 결론
① 제주항공의 앞으로의 개선방향
② 마케팅 벤치마킹

본문내용

① 국내 LCC 저가항공사 산업 환경
국내 LCC 항공사의 점유율 성장이 날로 높아지고 있다. 현재, LCC의 항공 시장 점유율은 50%에 육박하고 있다. LCC 노선 중에 가장 많은 이용노선은 55%로 김포-제주 노선이다. 국내항공 점유율과 더불어 국제노선은 해외여행자 증가, 중국인 방문증가 등 지속적인 여행수요 증가와 LCC 취항 노선이 증가하면서 매 분기별로 2~2%씩 증가하고 있다.
국내 LCC 항공사의 경우 마켓리더로는 제주항공이, 그 뒤로는 에어부산이 국내 LCC시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있다.

<중 략>

- 저비용: 저비용 구조의 중형 항공기를 이용하여 비용을 절감하고, 서비스를 최소화하여 기존 항공 운임의 70~80% 수준의 요금을 책정하였다.
- 항공기 가동시간 극대화 : 항공기를 1일 평균 12시간 이상 가동하여 가동 시간을 극대화하였다.
- 사회적 참여 : 다문화가정 고향 보내기 캠페인, 승무원의 재능을 활용한 어린이 영어과외 봉사활동 등 다양한 사회 공헌을 할 뿐 아니라 2010년에는 LCC 최초로 항공부문 온실가스 자발적 감축협약에 참여하여 대기환경 오염방지를 위해 노력하고 있다.
- 체계적인 안전 관리 시스템 : 제주항공은 비행감시시스템(FOQA), 위험관리시스템(RMS) 등 안전관리에 많은 투자를 하고 있으며, 전세계 LCC 가운데 이례적으로 IATA(국제항공운송협회)의 항공운송 표준평가제도인 IOSA(IATA Operation Safety Audit) 인증을 받은 바 있다.

<중 략>

현재 에어아시아는 23개 국가에 165개 노선이 있는데 비해, 제주항공은 8개 나라에 18개 노선(정규노선) 뿐이다. 제주항공에 비해 에어아시아는 9배 더 많은 노선을 가지고 있다. 제주항공은 글로벌 시장에서 경쟁력을 가지기 위해서 항공협정을 통해 운수권 노선을 배분 받기 위해 노력해야하며, 에어아시아와 차별화를 두기 위해 제주항공은 제주도와 상호 연계하여 시너지효과를 만들어냈던 것처럼 다양한 국가/지역과 협력 및 항공협정을 맺어야 할 것이다.

참고 자료

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박선형,「저가항공사 시장분석」, 하나산업정보 제 51호, 2006.
박시사,「제주항공의 저가항공사 포지셔닝 전략에 관한 연구.」, 관광연구저널 제1호, 2006.
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