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자동차산업의 성공적인 국제마케팅

저작시기 2011.06 |등록일 2013.01.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 29페이지 | 가격 1,500원

소개글

국내/외 자동차산업의 성공과 실패의 선례를 토대로 향후 자동차산업의 해외진출시 고려할 사항을 논리적으로 유추한 자료입니다.

목차

1.서론
1)문제제기
2)연구방법

2. 이론
1)문화적 환경
2)국제화 과정
3)해외직접투자
4)가격전략
5)내부마케팅

3.사례
1)성공요인
2)실패요인

4.시사점
1)현대자동차
2)대우자동차
3)미국시장
4)인도시장

5.결론

6. 한계점

본문내용

- 외국 바이어가 한국에 와서 협상
- 바이어가 수출 담당
바이어 외에도 무역상사 등
소규모기업
외국 바이어에게 직접 납품
외국에 가기 전까지는 자사 소유권,
외국에 간 후는 소유권이 넘어감.
- 중소기업
영업활동 불가
연락사무소에서 바이어와 계약 체결
중소기업
판매법인, 해외지사라고도 함.
수출 주도형 성장에 의해
높은 수출 기록을 위해 설치
부품을 따로 수출하여 조립하는 공장
판매자회사의 단점 보완
일부 부품도 생산 시작
부품 수출은 하지 않음.
주로 M&A, 라이센싱 시 수월
부품부터 완제품까지 해외에서 생산
완전한 해외직접투자 형태
대기업

< 중 략 >

가격전략
높은 가격 책정 → 점차 가격 인하
낮은 가격 책정 → 점차 가격 인상
경쟁사와 비슷한 가격, 가격 역할 최소화
경쟁사보다 일정 비율 고가 유지

참고 자료

이장로, 신만수(2006), <국제경영>, 홍문사.
장세진(1999), <한국기업의 글로벌경영 사례집>, 박영사.
백상민(2000), “서비스 산업에서 종업원만족이 마케팅 성과에 미치는 영향에 관한 연구”.
윤동진(2001), “현대자동차의 인도 진출전략과 애로사항 극복과정”, Korea Business Review, 5(2), pp.162-189.
이선영(2001), “인도시장 강타한 현대차의 성공신화”, 모터스라인, 2001년 7월호.
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박경완(2006), “우리나라 자동차 업체의 미국시장 점유율 확대를 위한 전략 연구”: 현대자동차와 기아자동차를 중심으로.
네이버 지식사전(http://terms.naver.com)
http://cafe.naver.com/namoo6912.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=355&
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=3898500
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0002041643
http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=163852&Branch_ID=kr&rssid=naver
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