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참이슬 VS 처음처럼 마케팅믹스 4P전략 비교분석

저작시기 2013.01 | 등록일 2013.01.11 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 4,500원

소개글

참이슬 VS 처음처럼 마케팅믹스 4P전략 비교분석

목차

Ⅰ참이슬 4P 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅱ처음처럼 4p 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

본문내용

1. Product
1. 참이슬은 BCA 공법과 Marrying 시스템 도입으로 더욱 좋아진 고품질 소주

기존 참이슬의 천연대나무 숯 정제공법의 효과를 더욱 증진하기 위해 추가로 도입한 BCA(Bamboo Charcoal Agitation)공법은 물이 소용돌이치며 도는 와류작용을 이용해 물과 대나무숯의 접촉공간을 증대시켜, 대나무숯에 풍부하게 함유되어 있는 칼륨이온 등 필수 미네랄을 보다 효율적으로 추출할 수 있는 공법이다. 여기에 Marrying시스템은 고급 위스키를 제조할 때 사용되는 공법을 차용한 공정으로, 대나무숯 정제과정을 거쳐 제조한 소주의 모든 성분에 미세한 운동작용을 지속적으로 가해 각각의 성분이 유기적인 분자구조로 안정화, 균질화되어 첫맛부터 끝맛까지 깨끗하고 깔끔한 맛을 유지시키는 역할을 하게 한다.

2. 다양한 용량과 용기의 소주 출시
기준의 360ml제품과 기존 용량보다 40%가 더 많은 500ml의 병제품과 페트용기, 1.8l짜리 페트용기와 같은 다양한 용량별 제품 출시를 통해 다양한 상황과 장소에서 소주를 마시길 원하는 소비자들의 다양한 욕구 충족시키고 있다.

2. Price
2011년 참이슬의 출고가는 900원인 반면 건대나 강남 같은 특정 번화가가 아닌 이상 일반 음식점 및 유흥업소에서는 대부분 3000원의 가격을 유지하고 있다. 차익은 소주의 복잡한 유통과정 상에 발생하는 비용과 일반 음식점이나 유흥업소는 시간과 장소를 빌려준다는 개념의 비용이다. 소주가 대표적인 서민의 술이라는 이미지를 가지고 있고 최근에는 정부의 물가 집중관리대상에 포함되면서 생산자물가가 소비자물가보다 더 빠르게 상승하고 있음에도 불구하고 가격인상에 어려움을 겪고 있다.

<중 략>

4. 스마트 앱을 통한 마케팅
최근 스마트폰이 활성화됨에 따라 스마트폰 앱이 소비자와 소통하는 새로운 창구로 주목을 받고 있다. 참이슬은 소비자에게 즐거움과 다양한 욕구를 충족하기 위해 앱 제작을 기획하게 되었다.
소주 업계 최초로 스마트폰 애플리케이션 마케팅에 뛰어들은 하이트진로는 주류 업계 앱 마케팅의 선두주자로서 차별화된 전략을 펼치고 있다.

참고 자료

맞수기업열전, 에쎄, 2009
참이슬 홈페이지
하이트진로 홈페이지
주류산업지, 한국주류산업협회, 2011.12
롯데주류 홈페이지
처음처럼 홈페이지
저도 소주 시장 전국구 아직 이르다, 스포츠서울닷컴, 2012.03.18
참이슬 리뉴얼 두달만에 2억병 돌파, 헤럴드경제, 2012.02.24
작년 성인 1명당 소주 84병 마셔, 아시아투데이, 2012.02.15
광고 블루칩 문채원, 유아인과 참이슬 광고 모델 발탁 , 아시아투데이, 2012.01.05
참이슬 후레쉬 → 참이슬 이름 바꾸고 도수도 낮춰, 서울경제, 2012.01.03
국민 10명 中 8명, 月 1회 이상 술 마신다, 세정신문, 2011.12.21
하이트진로 이제 해외다…2014년 매출 2조 야심, 뉴시스, 2011.05.12
롯데주류/‘처음처럼’으로 승부수 띄운다, 파이낸셜뉴스, 2011.04.28
진로, 혐오 이물질 참이슬 판매...소비자 격분, 아주경제, 2011.04.28
진로, 참이슬 장수상품 만들기 주력, 아시아투데이, 2011.03.30
소주전쟁 3대 관전 포인트는, 아시아투데이, 2011.03.11
참이슬 술계부 앱, 술자리 재미 UP, 아이뉴스24 , 2010.10.22
참이슬마시면 일본에 이익?..뚜껑 때문, 소비자가만드는신문, 2010.03.19
진로 참이슬, 대나무 활성숯 정제공정 도입 업그레이드, OSEN, 2010.02.04
PRODUCER 마케팅 벤치마크…두산 알칼리 소주 처음처럼 한국경제신문, 2007.03.09
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