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와인 소비자 구매행태 Wine & Consumer Behavior ppt

저작시기 2013.01 |등록일 2013.01.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 39페이지 | 가격 3,000원

소개글

와인에 대한 소비자 행동에 대해서 자료조사하고 프레젠테이션 했던 ppt 자료입니다.

목차

Part1. 와인시장 소개와 와인소비자 행동분석
1. Background
2. Product introduction
3. Means end chain
4. Cognitive system
5. Product & Firm information
6. Interviews
7. Conclusion

Part2. 동원 Wine plus 시장 상황 분석과 방향제시

본문내용

조사대상자 선정

조사대상자: 주류박람회 방문자,
백화점 및 대형마트 소비자
조사일시: 5월 9~ 12일
조사내용 및 방법
인구 통계학적 특성 측정 위한 문항
와인관여도 측정을 위한 문항
와인 구매 동기 측정을 위한 문항
178부 중 유용하지 않은 15부 제외,
총 163부
설문조사

< 중 략 >

고관여 소비자

주요특징
20~30대 75%
와인에 대한 다양한 체험을 원함,
사회적 관계 시 와인을 마시는 것이 적합,
자신의 이미지와 와인이 맞음
원산지 중요시, 구매 전 적극적 정보수집

중관여 소비자

주요특징
20~30대 80%
와인을 마시는 즐거움을 알아가는 상태

지속적으로 지식과 체험을 쌓아가려는 욕구.
구매현장에서 사전정보 없이
즉석에서 정보 획득이 많은 편


저관여 소비자

주요특징
20~30대 65%
와인자체 보다 즐거움과 사회적 관계중요

프랑스 와인을 주로 소비
주변인, 인터넷, 매스컴의 구매경로

참고 자료

없음
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