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최근 소주시장 분석 및 진로소주의 마케팅 전략 제시

저작시기 2012.12 |등록일 2012.12.21 | 최종수정일 2019.06.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,200원

소개글

최근 소주시장에 대해 분석하고, J소주의 마케팅 전략을 제시하시오.
(환경 분석, STP, 4P전략을 포함하는 전반적 전략을 제시할 것)

위의 양식대로 작성한 과제입니다.

목차

1. 최근 소주시장에 대한 분석
① 소주 시장의 특징
② 소주 시장의 현황
③ 소주 업계의 현황

2. J소주의 마케팅 전략
① 환경분석
② STP 전략
③ 4P 전략
④ SWOT 분석

본문내용

① 소주 시장의 특징
㉠ 소주 시장의 규모 - 주류 시장 전체규모의 30-40%를 차지하며 연간규모는 1조6천억-2천억에 이른다.
㉡ 변화하는 소주 시장 - 80년대까지는 (주)진로의 소주만이 독과점 형태로 시장을 형성하였다. 하지만 (주)두산이 경월을 인수하여 그린소주를 출시하였고 지방자치제도 이후 소주의 지역화 현상이 이루어지자 소주 시장에는 많은 변화가 있었다. 두산의 Green 소주등장으로 인하여 기존의 소주의 맛은 쓴맛에서 부드럽다는 개념으로 바뀌었고 각 회사들마다 그린소주, 김삿갓, 곰바우, 참나무통 맑은 소주 등 신상품을 선보였다. 즉 각 회사들마다 소주의 쓴맛을 벗어나기 위하여 다양한 기술개발과 신상품 등을 선보이게 되었다. 결론적으로, 변화하는 소주 시장의 특징 있는 소주의 다양화, 저도수화와 단독 brand화를 지향하게 되었다.

② 소주 시장의 현황
㉠ 진로
- 민족의 술로 온 국민의 사랑을 받아온 주식회사 진로는 1924년, 순수 민족 자본으로 설립된 회사이다. 진로는 일본, 미국, 동남아시아, 유럽등지에 진로소주와 인삼주, 매실주 등을 수출하고 있으며, 4천 4백만 달러에 이어 7천만 달러를 목표로 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 특히 진로는 지난해 폭발적인 소주의 인기에 힘입어 일본소주 시장에서 판매율 1위를 달성하는 놀라운 성과를 거두었다. 민족기업 진로는 70여년 동안 이어져온 장인 정신을 바탕으로 21세기를 준비하는 최신주류시설과 세계인이 함께 즐기는 신제품 개발을 통해 세계적인 주류종합회사로 발돋움할 것이다. 단일 주종으로는 세계에서 가장 많은 제품을 생산하는 진로 이천공장은 1일 300만병의 진로소주를 생산, 공급하고 있으며, 세계 80여개국에 수출하고 있다. 청원 및 마산은 최신 생산 설비를 갖추고 10여종이 넘는 독특하고 다양한 제품들을 생산하고 있다.

- 대표적인 제품
ㆍ참이슬 소주 - 대나무 숯의 다양한 효능을 소주에 접목시킨 국내 최초의 대나무 숯 여과소주, 음주로 인한 미네랄 손실을 보충할 수 있는 새로운 공법으로 탄생시킨 23% 소주
ㆍ진로 소주 - 소주 시장의 대표적 상품으로 소비자에게 가장 크게 어필하는 25% 소주

참고 자료

Kotler, Keller 「마케팅 관리」, 시그마프레스, 2008.03
유필화 「경쟁사를 미치게 하는 히트경영 전략」, 한국언론자료간행회, 1998.09
신강균 「1000개의 히트 광고」, 컴온북스, 2004.10
캐런 리치 「X세대를 향한 마케팅」
이우용 외 공저 「마케팅원론」, 형설출판, 2002
정현순 「한국의 술」, 두남, 2002.07
네이버카페 전시와 마케팅에 美친 사람들
http://www.chosun.com
http://dadome.tistory.com/1051
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20061202005005
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