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프렌치카페 카페믹스 마케팅 STP,SWOT,4P 사례분석과 프렌치카페 카페믹스 지속성장위한 마케팅전략 제안

저작시기 2012.11 |등록일 2012.11.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 23페이지 | 가격 3,850원 (30%↓) 5,500원

소개글

프렌치카페 카페믹스 마케팅 STP,SWOT,4P 사례분석과 프렌치카페 카페믹스 지속성장위한 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

1. 프렌치카페 카페믹스 기업선정배경, 기업소개
1.1. 프렌치카페 카페믹스 선정동기
1.2. 프렌치카페 카페믹스 기업소개

2. 프렌치카페 카페믹스 전략분석
2.1. 소비자 분석
2.1.1. 넓은 소비층
2.1.2. 습관적 구매의사결정

2.2. 시장분석
2.2.1. 시장규모
2.2.2. 시장성장률
2.2.3. 성공 요인

2.3. 프렌치카페 카페믹스 경쟁자분석
2.3.1. 경쟁자 확인
2.3.2. 동서식품 맥심
2.3.3. 네슬레

2.4. 환경분석
5 forces 모델 분석

2.5. 프렌치카페 카페믹스 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat


3. 프렌치카페의 현재 마케팅 전략 분석
3.1. 프렌치카페 카페믹스 STP전략
3.1.1. Segmentation (시장 세분화), Targeting(표적시장 선정)
3.1.2. Positioning


3.2. 프렌치카페 카페믹스 4P전략
3.2.1. Product(제품) 전략
3.2.2. Price(가격)전략
3.2.3. Promotion(판매촉진) 전략
(1) 노이즈마케팅
(2) 스타마케팅
3.2.4. Place(유통)전략


4. 프렌치카페 카페믹스 지속적성장을 위한 마케팅 전략제안
4.1. 친환경을 강조한 제품으로의 변화
4.1.1. Product
4.1.2. Price
4.1.3. Place
4.1.4. Promotion

4.2. 프렌치카페 카페믹스 중국 커피시장 진출 전략
4.2.1. 중국 커피시장 선정 배경
4.2.2. 중국 커피시장의 현황
4.2.3. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4.2.4. STP와 시장 분석을 통한 4P믹스 도출
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

4.2.5. 기타 전략 제안 - 전략적 제휴 마케팅

본문내용

1. 프렌치카페 카페믹스 선정동기, 기업소개
1.1. 프렌치카페 카페믹스 선정동기
1976년 세계 최초로 커피믹스를 개발한 동서식품은 1980년 맥심을 내놓은 뒤 품질을 지속적으로 높여 소비자의 입맛을 사로잡았다. 여기에 더해 `잊을 수 없는 사람, 잊을 수 없는 향`이라는 광고 카피로 고객의 감성까지 휘어 잡으며 절대 강자로 군림해 왔다. 그런데 최근 1조 1000억원 규모의 커피믹스 시장에서 쌓아 올린 동서식품의 30년 아성이 강력한 도전을 받고 있다. 동서식품과 한국 네슬레가 거의 8대 2의 비율로 과점 해 온 믹스커피시장에 지난해 말 남양유업이 뛰어들면서 시장 점유율을 둘러 싼 격전이 벌어지고 있는 것이다.

<중 략>

(4) Promotion
프로모션 전략은 국내 관광객을 대상으로 한 전략과 수출국 현지를 대상으로 한 전략으로 나눈다. 먼저 명동과 같이 국내에서 외국인이 쇼핑 등을 목적으로 하는 곳에서 제품 시음 행사 및 홍보 행사를 하여 프렌치카페 카페믹스를 그들의 마음속에 인식시키는 것이다. 특히 백화점 선물코너, 면세점 등에 입점하여 김이나 국산 화장품처럼 외국인들이 많이 구입하는 제품과 같은 마음 속 위치를 가지게끔 판촉행사를 한다. 한국에서 프렌치카페에 대한 인식이 생긴 외국인들은 자국에 돌아가서도 프렌치카페에 대해 좋은 이미지를 가지게 될 것임을 노린 전략이다.
국외 전략의 첫 번째는 명절이나 휴가철과 같이 유동인구가 많은 기간을 노려 판촉행사를 하는 것이다. 중국 인구의 이동이 많은 명절이나 휴가철에 ‘시음행사’를 실시하여 노출효과를 극대화 한다면 짧은 커피역사로 인해 상대적으로 커피에 대한 이념과 인식이 부족한 중국인들에게 인식을 제고시키는 효과를 불러올 것이다.
국외 전략의 두 번째는 광고 전략이다. 커피믹스를 언제 어느 때 마셔야 되는에 대한 인식이 아직 부족하므로 가정, 사무실, 학교 등의 다양한 상황에서 프렌치카페 카페믹스를 보여주는 마시는 장면을 보여줌으로써 생활속에서 자연스럽게 커피믹스를 소비할 수 있도록 유도한다.

참고 자료

없음
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