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스포츠 마케팅

저작시기 2012.11 | 등록일 2012.11.14 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

스포츠 마케팅에 대한 과제입니다.다양한 자료와 문헌을 참고하여 작성했습니다.많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 정의

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 구성요소

Ⅲ. 문화적 요인으로 스포츠

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 글로벌화

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 효과&장점

Ⅵ. 스포츠 마케팅의 단점

Ⅶ. 엠부시 마케팅

Ⅷ. 스포츠마케팅 사례


<참고문헌>

본문내용

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 정의

Mullin : 교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으로 구성된다.
Ikeda : 스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것을 필요로 하는 사람에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동
스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다.
즉, 스포츠 마케팅은 스포츠자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.

1. 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
스포츠의 마케팅은 스포츠 자체를 사업화하여, 스포츠 자체나 제품 혹은 서비스에 대한 마케팅 활동이다. 스포츠 경영학의 시각에서는 관람 스포츠와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고,

<중 략>

4. 지멘스 - 레알 마드리드 스폰서십
독일 가전제품 기업 지멘스는 2002년 스페인의 레알 마드리드 FC와 스폰서 계약을 체결하였다. 당시 지멘스의 기업 이미지를 더욱 젊게 만들기 위한 마케팅 정책의 일환이었다. 또한 지멘스는 휴대폰 시장에서 혁신적인 휴대폰 단말기로 시장점유율을 높여가는 노키아, 삼성전자와 같은 기업들과 경쟁하기 위하여 브랜드 이미지를 높이려는 방법의 하나였다. 당시 레알 마드리드는 우주방위대라 불리는 갈락티코 1기(호나우도, 지단, 베컴, 피구 등)라 불리는 세계 슈퍼스타를 가지고 팀을 꾸리고 있었다. 2002년부터 레알 마드리드는 유니폼에 지멘스 모바일이라는 글자가 새겨지게 되었고 전 세계로 방송되는 레알 마드리드의 경기를 통해 전 세계에 지멘스 모바일을 알릴 수 있는 기회가 되었다. 마케팅 결과

참고 자료

해외고객의 구매행동에 영향을 미치는 문화적 요인에 관한 연구
신화창조, 남미최대의시장을 잡아라 LG전자 브라질 대역전기
한국일보, 맨유 홈구장서 금호타이어 광고 못본다
문화일보, 금호타이어, 맨유 공식후원
내일신문, 삼성전자, 첼시 후원 3년 연장 “유럽내 최고 브랜드 도약 계기 만들 것”
문화일보, 스포츠 띄우는 氣업, 起업, 키우는 스포츠 스포츠마케팅으로 글로벌 질주, 스타 기업들
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
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