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남양알로에의 해외진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

저작시기 2012.11 |등록일 2012.11.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,600원 (20%↓) 2,000원

소개글

남양알로에의 해외진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1.남양알로에
◎ 알로에의 효능
(1) 창립동기
(2) 회사연혁
(3) 경영이념
(4) 세계에서의 입지

2.해외진출 배경과 동기
(1) 수입산 알로에에 대한 사회적 위화감 조성
(2) 안정적인 원료의 확보

3.초기 해외진출 입지선정조건 및 진출현황
(1) 미국
①입지선정이유
[+초기 해외 진출 입지선정조건]
②현황
(2) 멕시코
①입지선정이유
②현황
(3) 이외지역
①중국
②러시아
③베트남

4.해외진출에 성공할 수 있었던 요인
(1) 경쟁력 관련
①기술적 우위
②가격경쟁력 우위
③에코넷시스템
(2)현지화 관련
①인사부분(UCC삽입)
②유통부분

5.문제점 및 개선방향
(1)마케팅 문제
(2)완제품시장 공략 부족
(3)유통 구조 부문에서의 문제

본문내용

1. 남양알로에

◎ 알로에의 효능
알로에는 새포재생효과가 뛰어나서 외부적 내부적으로 생긴 상처를 치유하는데 탁월한 효능을 갖고 있다. 피부쪽으로는 보습효과와 미백효과 그리고 노화방지에도 좋다. 외부적 상처치유에 있어서는 철과상, 화상, 습진 등 피부질환에 좋고 내부쪽으로는 간세포 재생을 촉진시켜 간암발생을 억제시켜주고 치료하는데 도움을 준다. 또한 면역력의 강화로 알레르기를 억제 시켜주는 등 각종 질환에 탁월한 효능을 보여준다.

(1) 창립동기
동양비철금속을 운영하던 故이연호 회장은 당시 만성간염으로 생명에 대한 위협을 느끼고 있었다. 당시 개인소장용으로 조그만 식물원을 운영하던 故이연호 회장은 알로에가 간염에 좋다는 소리를 듣고 일본으로 넘어가 알로에 12뿌리를 구해 자신의 식물원에서 기르면서 복용한다. 놀랍게도 알로에를 복용한 후부터 故이연호 회장의 병세는 점차 호전되었다. 위장질환을 심하게 앓던 직원과 알레르기로 고생을 하던 식물원관리인까지 회장들의 지인들도 알로에를 복용하고 난 후부터 상태가 급격하게 호전되었으며 거의 완치에 이르렀다. 각종 질환에 탁월한 효능을 보인 알로에의 일화가 점점 많은 사람들에게도 소문이 났고 그들은 알로에를 얻기 위해서 회장을 찾아왔다. 이러한 모습들을 보면서 故이연호 회장은 알로에의 상업화의 가능성과 성공에 대한 확신을 갖게 되었다. 그래서 세계최초 상업화라는 목표를 갖고 알로에를 다루는 회사를 설립하게 되었다.

< 중 략 >

(1) 미국
① 입지선정이유
첫 번째 요건에 비추어 볼 때, ‘남양알로에’의 텍사스 농장 진출은 그 동안 주요 원료 공급원이었던 텍사스의 알로에 농장 60만평을 인수하여서 저렴한 가격의 천연원료를 확보하게 되었다. 당시 텍사스는 남양알로에의 최대 알로에 수입국이었기 때문이었다. 미국은 물량적으로도 큰 시장이며, 사람들의 건강 보조 식품에 대한 관심이 날로 높아지면서 미국 내에서의 시장 형성이 빠르게 진행되고 있었다. 더 나아가 이 지역은 현지시장은 물론 중남미, 유럽시장으로의 진출을 용이하게 할 수 있는 잠재력을 가지고 있다고 평가되었다. 또한 이 지역은 기존 업체들이 알로에 정제기술과 생산정제시설을 갖추고 있었다. 즉 알로에의 연구 개발 입지로서 텍사스는 풍부한 연구 노동력과 기술을 확보하고 있는 곳이었다. 기후 또한 알로에 성장이 자연 상태로 가능하므로 유리하였다. 이러한 입지 선정요인과 배경에 의하여 남양알로에는 미국 텍사스 농장으로 첫 해외 진출을 시작한 것이다.

참고 자료

없음
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