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커피빈 마케팅 STP,SWOT,4P사례분석과 향후 커피빈 마케팅전략 제안

저작시기 2012.11 | 등록일 2012.11.08 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 27페이지 | 가격 6,000원

소개글

커피빈 마케팅 STP,SWOT,4P사례분석과 향후 커피빈 마케팅전략 제안
* 해당 문서는 한글파일 2002, 2007에서만 열람 가능하오니 구매 시 참고 부탁드립니다.

목차

보고서 개요

Ⅰ. 서론
1.1 커피빈 선정배경

Ⅱ.본론
2.1 커피빈 브랜드소개
가. The Coffee bean & Tea leaf

2.2 산업 분석
가. 커피시장 환경분석
나. 내부 환경 분석
다. 외부 환경 분석
1) 산업 구조 분석
2) 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
(2) 엔제리너스커피

2.3 커피빈 현재 마케팅전략
가. 마케팅 4P전략
-Product
-Place
-Price
-Promotion
나. STP 전략
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning
다. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat



Ⅲ. 결론 과 향후전략 제언
3.1 앞으로의 전략
가. 마케팅 4P전략 제안
-Product
-Place
-Price
-Promotion
나. STP 전략 제안
다. SWOT 분석과 전략제안
1) SO전략
2) ST 전략
라. 그 외 마케팅 전략 제안
1) 고객별 데이터베이스 관리
2) First Class 고객
3) 스타마케팅 및 환경마케팅
4) VIP 회원을 위한 특별한 서비스

3.2 결론

참고문헌

본문내용

보고서 개요

기업선정이유
단순한 음료가 아닌 하나의 문화로 자리잡은 커피가 생활 속으로 스며들고, 이에 따라 국내 커피시장 역시 지속적으로 성장하면서 현재 포화상태에 이르렀다. 현재 우리나라 커피시장에는 다양한 커피전문점들이 진출해 있다. 이와 같은 경쟁상황 속에서 업계 1위를 유지하고 있는 스타벅스나 무서운 속도로 급성장하고 있는 카페베네의 적극적인 마케팅 전략에 비해 커피빈앤드티리프 코리아는 역량있는 브랜드지만 소극적인 마케팅 전략을 펼치고 있다. 따라서 커피빈이 웰빙이라는 트렌드와 결합해 더 성장할 수 있는 가능성을 알아보고자 한다.
현재 마케팅 전략 - 4P’s Mix Strategy
- Product : 커피빈 티리프의 제품은 커피, 티, 드링크, 베이커리로 크게 구분할 수 있다. 커피를 가볍게 볶아내는 light roast 기법으로 차별화하여, 고유의 맛과 향을 최대한 살린 커피를 제공한다. 전 세계에서 엄선된 최상의 잎으로 만든 희귀한 차 골드라인 레어 티라인 과 30여종의 다양한 허브차를 제공해 차의 품질 역시 커피와 동등한 고품질이다.
- Place : 수도권을 중심으로 위치하고 있으며, 중심상권에 매장을 오픈해 신규매장을 공략하고 있으나 커피빈은 직영매장의 한계가 있다.
- Price : 프리미엄 커피전문점을 지향하는 커피빈은 경쟁사 중 최고가이다.
- Promotion : 고급 이미지 마케팅으로 커피빈은 ‘스타벅스보다 고급스런 커피’라는 이미지를 유지하기 위해 매장 확장을 자제하고, 원목의 따뜻한 분위기와 짙은 브라운으로 깔끔하게 인테리어한 실내 역시 고급스러운 이미지를 부여한다. 또한 문화 마케팅으로, 커피숍이라는 이미지 보다는 집과는 다른 또 다른 문화적 분위기를 연출하고 동시에 편안함을 주는 것을 목표로 하고 있다.

<중 략>

현재 커피빈 마케팅은 크게 세가지로 볼 수 있다. 첫 번째는 고급 이미지 마케팅이다. 커피빈은 ‘스타벅스보다 고급스런 커피’라는 이미지를 유지하기 위해 매장 확장을 자제하고, 브랜드 이미지를 높이기 위해 서울 강남의 유행 중심지인 청담동·압구정동·신사동·강남역을 집중 공략하고 있다. 원목의 따뜻한 분위기와 짙은 브라운으로 깔끔하게 인테리어한 실내 역시 고급스러운 이미지를 부여하는데 한 몫을 하고 있다.

참고 자료

[국제경영학] 스타벅스 VS 커피 빈 다이아몬드 모델 분석 리포트
[주식투자] 커피시장 현황과 향후 전망 리포트
정기간행물.
『한국경제』, 2009년 5월 5일자.
『시사저널』, 2009년 11월 18일자.
『매일경제』, 2010년 8월 29일자.
『조선일보』, 2010년 10월 23일자.
인터넷 자료.
http://www.coffeebeankorea.com
www.coffeebean.com
www.emars.co.kr
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
이투데이 경제 뉴스 사이트 http://www.etoday.co.kr/
조선닷컴 블로그 http://blog.chosun.com/main.screen
그림:
『스타벅스 보다 매장 많은 커피전문점은…』,한국경제, 2009. 5월 5일자 참조.
『식어가는 스타벅스·커피빈 뜨거워진 국내 커피 브랜드 공세 』,시사저널, 2009. 11월 18일자 참조
『[Why] 서울에서 커피전문점 열어 대박 날 곳 남았을까? 』,조선일보, 2010. 10월 23일자 참조.
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