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현대자동차의 마케팅 전략

저작시기 2012.09 |등록일 2012.09.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

현대자동차의 환경분석.
STP, SWOT, 4P 믹스, 그리고 마케팅 전략에 대해 상세히 적어봤습니다.

목차

1.선정동기
2.현대자동차의 주요 연혁
3.STP
4.SWOT
5.4P`s mix
6.광고전략

본문내용

1. 선정동기

우선 현대자동차+α인 이유는 평소 현대자동차가 마케팅을 함에 있어서 현대자동차만이 아니라, 다른 업체와 제휴하여 마케팅 하는 경우가 많은 것을 보고 봐왔고, 이번 과제를 함에 있어서 이러한 사례를 소개하면 더 좋을 것 같아 이렇게 제목을 지었습니다.
사실 저희 4조의 경우에 기업선정에 있어서 각 조원들의 여러 의견이 나왔던 것이 사실이었습니다.
하지만 현대자동차 기업을 선정하게 된 이유는 저의 영향이 매우 컸습니다.
현대자동차의 경우에는 우리나라에서 시장점유율 80%를 육박하는 자동차 업계의 가장 큰 기업이며, 세계적으로도 판매량 다섯 번째에 올라선 기업입니다.
또한 필자가 자동차에 매우 관심이 많아서, 매스컴을 통한 현대자동차의 마케팅전략을 주의 깊게 보며, 영향을 받고 있고, 실례로 현대에서 펼치는 마케팅 프로모션에 필자인 제가 참여해서 느끼는 점이 많아서, 이번과제를 하면서 많은 내용을 담을 수 있을 것 같아 이렇게 선정하게 되었습니다.

<중 략>

첫 번째 사진은 현대자동차의 `로보카폴리 키즈카페` 라는 곳입니다.
30~40대의 부모들이 아이를 맡길 수 있는 곳이 키즈카페 입니다. 이러한 키즈카페를 현대자동차 만들면서, 기존의 딱딱했던 전시장의 분위기를 고객의 감성을 자극 시킬 수 있는 분위기로 바꾸면서 고객 만족도를 높일 수 있는 마케팅입니다.
또한 지난 수업시간에 동영상강의를 봤었는데, 어릴 때부터 ‘현대’라는 브랜드를 인식시킴으로 잠재적인 구매자가 될 수 있게 하는 마케팅 효과인 것 같습니다.

두 번째 사진은 청소년 직업체험관인 ‘한국 잡월드’ 내에 자동차 관련 직업을 체험할 수 있는 ‘자동차관’을 개관한 것입니다.
위 와 같이 잠재 고객인 청소년에게 브랜드 이미지를 심어줌과 동시에 사회적 공헌을 실천한다는 현대의 이미지를 부각시키는 것 같습니다.

참고 자료

없음
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