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베스킨라빈스 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 새로운 마케팅전략제안

저작시기 2012.06 |등록일 2012.08.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 3,010원 (30%↓) 4,300원

소개글

베스킨라빈스 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 새로운 마케팅전략제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 베스킨라빈스 기업소개및 선정배경
1. 베스킨라빈스 기업소개
1) 배스킨라빈스
2) 배스킨라빈스의 차별화된 마케팅
2. 기업선정배경

Ⅱ. 아이스크림 시장분석
1. 아이스크림 산업특성
2. 시장규모분석
3. 베스킨라빈스 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

Ⅲ. 마케팅전략 분석
1. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2. 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅳ. 새로운 마케팅전략 제안

본문내용

배스킨라빈스는 핵심 타겟을 10대 후반에서 20대로 맞추고 있다.
우수하고 다양한 맛이 제품력이라는 사실을 바탕으로 젊은 소비자들에게 ‘골라먹는 재미’를 느낄 수 있도록 하였다. 그리하여 배스킨라빈스에서 개발한 다양한 맛의 아이스크림은 100여 가지에 이르며, 한국 배스킨라빈스는 총 450여 가지 맛의 아이스크림을 선보이고 있다.
귀엽고 예쁜 상자, 가지고 싶을 정도로 예쁜 디자인의 아이스크림 컵은 소비자들의 감성을 충족시키고 있다. 그리고 흔히 볼 수 있는 콘, 컵 모양의 아이스크림뿐만 아니라 다양한 모양의 아이스크림 와플형, 샌드위치 형 등은 소비자의 눈길을 끈다. 공산품과 같이 미리 만들어진 것 같은 느낌보다는 신선한 것을 추구하는 것을 감안, ‘스쿠핑`형식을 취하고 있다.
아이스크림의 제품명이나 재료에서 연상되는 이미지에 저마다 다양한 의미를 부여한 ‘아이스크림말’을 붙여 제품에 특별한 스토리를 입힌 ‘아이스크림 프러포즈’ 캠페인, ‘아이엠샘’, ‘엄마는 외계인’등 친숙한 이름을 붙이는 닉네임 마케팅 등 감성적인 자극을 중시하는 젊은 층을 공략하고 있다.

참고 자료

없음
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