검색어 입력폼

레드불 Redbull 마케팅전략분석

저작시기 2012.06 |등록일 2012.08.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 3,500원

소개글

레드불 Redbull 마케팅전략분석 보고서입니다.

목차

1. 레드불 기업소개

2. 기업선정배경

3. 레드불 마케팅전략
1)스포츠 마케팅
가)F1 레이싱 팀
나) X-스포츠
2)바이럴 마케팅
3)입소문 마케팅

4. 결론 및 나의의견

본문내용

위의 사진처럼 레드불은 젊은 사람들이 열광하는 구기스포츠와 익스트림 스포츠 등 여러방면 걸쳐 직접 팀을 만들거나 후원하는 방법으로 스포츠를 통한 마케팅기법을 사용하고 있다.

특히 익스트림 스포츠에 많은 후원을 하는 이유는, 익스트림 스포츠의 특성상, 지치지 않고 끊임없는 도전정신과 열정에 필요한 음료라는 면을 강조하였다.

이러한 영화에서나 볼법한 익스트림 스포츠의 스폰서가 되어 지속적으로 레드불의 브랜드를 익스트림 스포츠를 즐기는 주 대상인 젊은층에 노출시키는 방법으로 자연스럽게 그들에게 다가가기 위하여 후원과 노력을 아끼지 않고 있다.

“동력 없이 오직 인간이 조종하는 비행기를 누가 가장 멀리 오랫동안 날수 있을까?”
어떻게 보면 우습기만 한 이색대회를 열어서 이것이 일종의 스포츠처럼 자리매김 할 수 있도록 했다. 개인이나 팀으로 그 누구나 대회에 참여할 수 있게 하여 참가자에게는 승부욕을 자극하고, 관객에게는 재미와 볼거리를 유발하는 이러한 대회를 꾸준히 개최하고 있다.
이 또한 관객의 시선이 가장 모이는 점프대를 레드불의 로고로 장식하여 자연스럽게 보는 이 에게 다가갈 수 있도록 하였다.

가)F1 레이싱 팀

에너지음료 회사인 레드불은 어떻게 F1의 대표적인 스폰서가 되었을까? 레드불은 각종 액
션 스포츠에서 스폰서로 후원을 하거나, 누구나 참여 할 수 있고 쉬워, 흥미를 유발하는 재
미있는 이벤트를 벌여 참여해 왔다.

<중 략>

레드불이 후발주자임에도 성공할수 있었던 이유는 기존의 강자들이 차지하는 포지션을 넘어 새로운 분야를 개척해 냈다는 점, 그리고 차별화되는 독특한 마케팅전략 (유통경로의 변화 , 입소문마케팅) 선택적이고 집중적인 광고전략(마시는 즉시 힘을 준다는 이미지 강조)를 구사하였다는 점이 가장 큰 특징으로 꼽힐 수 있을 것이다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로