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광고의 성공과 실패_

저작시기 2012.07 |등록일 2012.07.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 5,000원

소개글

광고의 성공과 실패

목차

1. 광고의 성공사례
1) 제품, 광고, 가격의 제 측면에서 그린 마케팅을 실천하는 풀무원 사례
2) 차별화된 그린 제품 광고전략으로 성공한 자일리톨 껌 사례

2. 실패의 사례
1) 제품 본연의 기능에 충실하지 못함으로써 실패한 P&G 고농축 세제 사례
2) 엔프라니의 티저광고

본문내용

광고의 성공과 실패사례

광고란 소비자나 고객으로 하여금 상품이나 서비스, 이미지등에 관심과 호감을 갖게 함으로써 그것을 구입하여 소비할 수 있도록 유도하는 일종의 설득 커뮤니케이션이다. 뭐가 이렇게 어려운가 싶겠지만 굳이 학문적으로 정의를 내리자면 그렇다는 얘기다. 그렇다고 광고를 말하면서 늘 이렇게 긴 정의를 기억할 필요는 없다. 일상생활 속에서 거의 매일 광고를 접하고 살면서 광고가 무엇인지 모를 사람은 아무도 없기 때문이다. 광고도 굳이 나눠 보자면 종류가 많다. 집행되는 매체에 따라 신문광고, TV광고, 잡지광고, 라디오광고로 나뉜다. 모든 광고가 전부 성공하고 실패하는 것은 아니다. 광고의 성공케이스를 살펴보기로 한다. 최근에 환경적 문제가 전 지구적으로 대두됨에 따라 그린마케팅이 관심을 모으고 있으며 광고에서도 Green 마케팅차원에서 접근하고 있는 것을 발견할 수 있다. 또한 티저광고도 많이 활용되고 있으므로 이를 중심으로 살펴본다.

1. 광고의 성공사례
1) 제품, 광고, 가격의 제 측면에서 그린 마케팅을 실천하는 풀무원 사례

생명을 하늘처럼 이라는 슬로건 아래 무공해 건강식품 생산에 전념해 온 풀무원은 유전자 조작이 없는 국산 콩을 원료로 하여 엄격한 테스트를 거쳐 두부를 생산, 시판하여 좋은 반응을 얻고 있다.

참고 자료

없음
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