검색어 입력폼

현대자동차,글로벌전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

저작시기 2012.06 |등록일 2012.06.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 3,000원

소개글

현대자동차,글로벌전략,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목차

서 론 …………………………………………………………………………………3

현대자동차 소개 ……………………………………………………………………3

인도시장의 상황 ……………………………………………………………………3

인도의 특징과 가치 …………………………………………………………………4
(1) 지리적 위치의 중요성
(2) 정부의 강한 자동차산업 육성 의지
(3) 저렴하고 풍부한 노동력

인도시장 진출배경 ……………………………………………………………………4
(1) 인도 진출
(2) 수출시장의 다변화
(3) 단독투자
(4) 규모의 경제

인도 자동차 시장의 현재 상황 …………………………………………………5
(1) 시장의 규모
(2) 기업들의 경쟁상황
(3) 인도 자동차 시장의 전망

현대자동차의 인도 진출과정 …………………………………………………6
(1) 중형차 공략에서 소형차 공략으로 선회
(2) 인도 환경에 적합한 생산모델로의 변경
(3) 양산 및 품질관리교육
(4) 상트로 시장 점유율 1위

현대의 근황과 미래 …………………………………………………………7
(1) 생산능력 확장
(2) 향후 사업 추진 방향

인도시장 진출을 통해 본 국제화의 시사점 ……………………………………8
(1) 현지화 요구에 대한 대응
(ㄱ) 제품의 차별화
(ㄴ) 부품산업의 동반진출

국제화의 요구 ………………………………………………………………9
(1) 경쟁력 제고
(2) 해외 생산의 비중 확대
(3) 국제적 분업 체계의 구축

참고자료

본문내용

최근 막을 내린 프랑크푸르트 모터쇼에서 마틴 빈터콘 폭스바겐그룹 회장이 현대자동차 부스를 방문한 동영상이 인터넷을 뜨겁게 달구었다. 현대자동차의 유럽 전략형 모델인 ‘i30’의 핸들을 돌려보면서 소음이 나지 않는 것에 대해 격양된 반응을 보이며 측근을 불러 질책하는 모습이 담겨져 있다. 유럽 최대 자동차업체인 폭스바겐그룹의 회장이 부스를 직접 방문해 차량을 살펴봤다는 것만으로도 유럽 내 현대자동차의 위상이 과거와 크게 달라졌음을 확인할 수 있다.현대자동차는 1980년대 후반부터 북미시장 진출의 성공을 바탕으로 중국, 인도, 러시아 등의 거대한 신흥시장으로의 진출을 도모하기 시작하였다. 그리고 2010년 세계 자동차 시장 Global Top 5에 오르며 진정한 글로벌 기업의 반열에 올라섰다고 말할 수 있다. 세계경제의 글로벌화로 인해 현재 전 세계 약 35,000개 이상의 다국적기업이 존재하지만 그 중 소수의 기업만이 성공의 궤도를 달리며 글로벌 산업에서 중요한 역할을 하고 있다. 그렇기에 현대자동차의 해외시장 진출의 성공은 큰 의미를 갖고 있다고 할 수 있다.때문에 우리는 현대자동차가 해외 진출을 결심한 배경과 성공을 이룰 수 있었던 비결에 대해 좀 더 깊이 알아보고자 한다. 특히, 인도의 사례를 중심으로 진출 2년 만에 소형차 시장 점유율 1위를 차지하고 지금까지 약 350만 대의 차량을 판매하며 인도 최대의 수출 기업으로 자리 잡은 과정을 심도 있게 살펴볼 것이다. 또한, 현 인도시장에서의 현대자동차의 근황 및 미래를 집어보며 인도시장 진출을 통해 우리가 얻을 수 있는 국제화의 시사점을 제시할 것이다.

참고 자료

http://blog.naver.com/mj0900549?Redirect=Log&logNo=120141604544
http://blog.naver.com/megkis/150006399799
http://cafe.daum.com/globalhyundai
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=198277
인도자동차공업협회 SIAM 홈페이지
한국자동차산업연구소 홈페이지

서진오토모티브 홈페이지
블로그 - 산업경제 엿보기
현대자동차의 인도 진출 전략과 애로사항극복과정 윤동진 저
제 6회 대학생 자동차 마케팅 포럼
글로벌 마케팅 문병준 저 경문사
다운로드 맨위로