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[마케팅] 제품 포장 비교

저작시기 2011.01 |등록일 2012.05.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅/광고 수업때 조사한 자료입니다. 제품 카테고리 내 포장을 직접 찍어 비교했습니다.

목차

없음

본문내용

* 선정 제품군 : 껌
* 선정 이유 : 그동안 껌은 좀처럼 차별화하기 어려운 제품군 중 하나였으며 주 차별화 방법은 맛이나 요소 등이었다. 그러나 이번에 독특하게도 ‘포장’을 다르게 해서 인기를 끌고 있는 껌을 발견해서 선정하게 되었다.

* 비교 대상 : 기존제품 [풍선껌 와우] Vs 신제품 [ID]

* 성공 요인 분석
기존의 ‘세련됨’은 다른 제품보다 작고 양이 적은
것이었지만 ID는 그 편견을 깼다.
타 제품보다 ‘제품의 크기’는 작고 예쁘지만 제품의
양을 늘리고 가격도 높였다. 그리고 포장의 크기도
되려 2배 이상 늘려버렸다. 하지만 사람들은 ID껌을
기존 껌들보다 더 ‘세련된 제품’이라 인지한다.
왜일까?

참고 자료

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