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소녀시대의 일본시장 진출 마케팅전략

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.23 워드파일MS 워드 (docx) | 13페이지 | 가격 3,000원

소개글

소녀시대의 일본시장 진출 마케팅전략 분석 보고서입니다.중간고사 대체 보고서였으며 A+를 받은 보고서입니다.

목차

I. 들어가며

II. 본격적으로

1. History
2. BCG Matrix
3. Five Driving forces for competition Intensity
4. SWOT
5. Generic Strategy for Competency
6. STP Analysis

III. 마치며

본문내용

I. 들어가며
다양한 미디어 매체의 등장으로, 우리는 과거에 비해 좀 더 쉽게 음악을 접할 수 있게 되었다. 하지만 이런 기술이 악용되면서 불법음반시장을 확대시키는 부작용을 낳았다. 결국 불법음반시장의 성장은 한국 음반시장에 큰 타격을 주게 되었고, 이러한 음반시장의 불황 속에서 음반 기획사들은 수익구조를 창출할 수 있는 다른 방법을 강구하기 시작했다. 이렇게 모색된 방법들 중 가장 일반적인 방법으로는 새로운 시장을 개척하는 것이었다. 따라서 국내 음반시장의 침체와 더불어 대부분의 연예기획사들은 새로운 수익구조의 창출을 위해 해외로의 진출을 활발히 시작하였다.
II. 본격적으로

1. History
9명의 멤버로 이루어진 SM 엔터테인먼트 소속의 여성 그룹 소녀시대는 2007년 데뷔하였으며 한국에서 큰 성공을 거두었고 가장 인지도가 높은 그룹 중 하나이다. 소녀시대 역시 시장의 흐름에 따라 새로운 시장을 개척함으로 수익구조를 개선시키려 하였다. 그리고 그 시장으로 일본을 선택했다. 소녀시대의 일본진출은 현지에서 큰 호응을 얻었으며 2010년에 일본레코드대상/기획상, 2011년에는 일본골든디스크대상/신인상을 받기에 이른다.
아래의 표는 소녀시대와 카라, AKB48과의 경쟁구도를 통해 소녀시대의 일본 진출 시점부터 현재시점까지의 경쟁구도 및 결과를 간략히 나타내고 있다.

2010년 8월 일본에 진출한 소녀시대는 첫 싱글 앨범인 지니가 150736장을 판매하며 오리콘 차트 5위에 오르는 기염을 토했다. 소녀시대보다 조금 앞선 시기에 일본에 진출한 카라가 첫 싱글앨범 미스터를 158114장을 판매하며 역시 오리콘 차트 5위에 올랐던 점을 감안했을 때 한류라는 바람을 타고 소녀시대와 카라 모두 첫 진출에서 소기의 성과를 거두었다고 평가된다.

참고 자료

없음
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