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스타벅스 광고 기획서

저작시기 2012.03 |등록일 2012.05.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 24페이지 | 가격 1,000원

소개글

스타벅스 마케팅 전략으로 카페베네와 경쟁해서 우위점을 잡을수 있는 기획서.

목차

없음

본문내용

2012년
제1회 소비자선정 최고의 브랜드 대상
커피전문점부문 1위
스타벅스는
국내에 등장한
브랜드 커피전문점 시초


10년 사이 스타벅스 매장 전국적으로 급증
부동의 매출 1위

BUT !
스타벅스의 뒤를 따라 여러 카페들이 생겨남

20-30대를 타겟
다양한 문화이벤트와 드라마 PPL로 대중들에게 많이 알려져 있는 카페베네

매장 수는 스타벅스보다 2배
매출액은 2.5배 떨어짐

왜?

맛 , 분위기

우리 스타벅스가 가지고 있습니다.

고객취향에 맞게 커피를 제조
철저한 바리스타 교육

기존 카페와는
다른 고급스런 분위기

환경보호에 많은 기여


BUT…

FGI 스타벅스 어떻게 생각하세요?

25세 류세종
스타벅스요? 거기 비싸지않아요? 비싸서 가기 좀 꺼려져요
25세 유성국
스타벅스는 된장남 이미지가 강해서 잘안가요. 왠지 가서 먹으면 욕먹을 것 같아요
25세 김영도
그냥 아무카페나 가요 커피맛이 거기서 거기잖아요. 솔직히 아무데다 다녀도 문제 없어요
비싸다는 편견과 된장남녀 이미지
때문에 가기를 꺼려한다.

고급스러운 이미지 때문에
스타벅스 안 좋은
이미지 형성
스타벅스를 즐기는 사람들은모두
된장남? 된장녀?

고급 이미지를 역이용하여
누구든지 명품 스타벅스를
즐길 수 있도록 한다
당신도 이제 가까운 곳에서
名品을 들고 다닐 수 있습니다

참고 자료

없음
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