검색어 입력폼

실체적 현상 분석을 통한 성공한 광고와 실패한 광고 비교 측정 및 광고전략 제안

저작시기 2003.09 |등록일 2012.05.22 | 최종수정일 2016.11.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 6,900원

소개글

광고와 홍보-성공한 광고와 실패한 광고 비교

정말 잘된 보고서입니다.

교수님께 단독으로 칭찬도 받았습니다^^

목차

Ⅰ. 서 론
1. 성공한 광고 사례 (망고음료)
2. 실패한 광고 사례 (오렌지음료)
3. 두 가지 광고를 선정한 이유

Ⅱ. 본 론
1. 성공한 광고와 실패한 광고의 시장성
가. 성공한 광고의 제품 시장 동향
1) 망고 쥬스로서의 ‘델몬트’의 시장성
나. 실패한 광고의 제품 시장 동향
1) 오렌지 쥬스로서의 ‘델몬트’의 시장성
2. 광고 전략
가. ‘망고 쥬스’와 ‘오렌지 쥬스’의 광고(마케팅) 전략
1) 가격전략
2) 유통전략
3) 판매촉진전략
4) 광고홍보전략
5) 이미지 전략
6) 제품 차별화 전략
3. 성공한 광고와 실패한 광고의 제품들의 위치
가. 브랜드 파워
나. 타 망고 쥬스 회사와 타 오렌지 쥬스 회사와의 비교 분석

Ⅲ. 결 론
1. 앞으로의 롯데 델몬트의 자세
가. 기존 유명인 광고의 변화
나. 타 제품과의 차별성 강조

본문내용

1. 성공한 광고 사례(망고음료)

성공한 광고 사례로는 ‘델몬트’의 망고주스를 뽑을 수 있다. 망고 주스는 새로운 과일 음료로서 소비자에게 많은 관심을 얻으며 급성장한 제품이다. 그 중에 롯데 델몬트가 출시한 망고주스가 선두권을 유지하고 있는데 여기에는 광고가 크게 기여를 하였다. 가수 ‘이효리’가 갑자기 크게 뜨면서 회사에서는 그녀를 유명인 모델로 내세웠고 결과는 크게 성공하였다. ‘이효리’가 광고를 시작하면서 매출량이 그 전보다 몇 배로 뛰었기 때문이다. ‘효리 열풍’이 불 정도로 전국이 술렁일 때 유명인을 모델로 내세워 그녀만의 개성과 인기도를 이용해 제품을 함께 홍보함으로서 회사이미지는 물론 소비자들에게 망고주스는 롯데 델몬트라는 인식을 심어주었다. 그리고 맛이나 특수성이 거의 비슷한 음료시장에서 대중들로 하여금 유명인 모델을 이용한 광고로 주의를 주게 하고 더 즐거운 광고로 인식하게 하여 망고주스 시장에서의 입지를 넓힐 수 있었다.

2. 실패한 광고 사례(오렌지음료)

실패한 광고로는 역시 ‘델몬트’의 오렌지주스를 들 수 있다. 오렌지주스는 오래전부터 존재해 온 음료로서 시장에서의 경쟁도 치열하고, 대개 고정 소비자들을 두고 있는 형편이었다. 또 ‘델몬트’하면 오렌지주스라고 알고 있었는데 델몬트에서 잘못된 오렌지주스 광고를 하면서 매출액은 그대로거나 하락하는 현상이 벌어졌다. 그것은 “따봉”이란 말을 하면서 그 단어와 자사의 오렌지주스를 연관시키고 소비자에게 인식시키려 하였는데,

참고 자료

http://www.freshdelmonte.com
델몬트 홈페이지
다운로드 맨위로