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그린마케튕

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 18페이지 | 가격 2,000원

소개글

대학교 경제시간 그린마케팅 기업사례 발표자료로 쓴 THE BODY SHOP의 PPT입니다. 최근 뉴스기사나 블로그를 통해 만든 자료로 엄청 시간을 들여 분석하고 만든 자료입니다 ^^

목차

1. 기업소개
2. 비전 및 미션
3. SWOT분석
4. 전략목표 설정
5. STP 전략
6. 그린마케팅 믹스(4Ps)

그린마케팅 믹스(4Ps)

본문내용

1. 기업소개

THE BODY SHOP
1976년 아니타 로딕 여사에 의해 창립된 바디 & 스킨케어 소매 회사
합리적 가격 , 고품질 화장품을 판매하는 자연주의 화장품 브랜드
- 세계 60여개의 국가에서 2500개의 매장 운영 중
º THE BODY SHOP CONCEPT ?
Total Cosmetic Brand
피부 관리와 메이크업 패턴의 카운슬링이 가능

3. SWOT분석

THE BODY SHOP
광고비에 적게 투자함으로써 제품 홍보
에 있어 걸림돌
사회캠페인 지원 비용
단순한 포장으로 제품의 매력도가
타 브랜드에 비해 떨어짐

5. STP 전략

THE BODY SHOP
① Segmentation
‘인구통계상’ &’생활양식’ 에 따른 세분화
→ 코스매틱 시장에 가장 영향을 많이 미치는 요인이기 때문에
② Targeting
‘10대 후반~20대 후반의 여성’ 으로 설정 +
③ Positioning


‘20대 남성’ 추가 !

*성(남자와 여자) * 중저가 화장품 선호자

*연령층(10대~60대) * 환경을 중시하는 소비자
‘순수(순한 화장품)’하고 ‘친환경적인 이미지 ‘로 포지셔닝

참고 자료

없음
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