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“한국 할인점 및 편의점 성장전략”

저작시기 2012.03 |등록일 2012.05.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

“한국 할인점 및 편의점 성장전략” 입니다.

목차

Ⅰ. 국내 유통시장 현황
1. 국내 유통시장의 최근 현황?
2. 새로운 소비문화 확산?
3. 유통의 새 강자 온라인?

Ⅱ. 국내 할인점시장 현황?
1. 할인점 개념 정리 및 특징?
2. 한국형 할인점의 탄생?
3. 국내 할인점의 성장 현황?
5. 할인점 성장배경과 고객 속성 변화?
6. 베트남 할인점의 성장 현황?
7. 할인점과 타 업태와의 비교?

Ⅲ. 국내 할인점의 문제점 및 성장 전략?
1. 국내 할인점의 문제 점?
2. 할인점 성장을 위한 전략?

Ⅳ. 향후 할인점 시장 전망
1. 할인점 시장 성장 전망?
2. 업체의 대응 방안과 대처점?
1. 이마트

본문내용

(한국제품에 대한 SWOT, STP,4P등으로 분석한 성장전략 제출)
Ⅰ. 국내 유통시장 현황
1. 국내 유통시장의 최근 현황 
 (1) 국내 소매시장 규모가 지속적으로 확대되면서 업태간 및 업태내의 경쟁 심화
  - 국내 소매시장은 IMF이후의 침체에서 벗어나 99년과 2000년에 대폭 성장세로 돌아선 데 이어, 2001년과 2002년에도 성장세는 다소 둔화되었으나 매출성장 지속
  - 2002년 이후 경기 침체기가 다시 도래하면서 2005년까지 연 5% 미만의 미비한 성장을 하고 있음
  - 국내 유통산업은 2002년 이전 전체시장의 70% 가까이를 차지하던 재래 시장 비율이 2002년 이후 할인점에 역전된 이후 내리막을 걷고 있으며 유통 산업이 차지하는 비중이 선진국 형태로 변하고 있음
  - 과거 대형 할인점이 재래시장이나 백화점과 경쟁하던 체제에서 이제는 할인점이 포화 상태에 이르는 시점으로 국내 업체는 물론 해외 업체들 간 경쟁이 점점 더 치열해지고 있는 상황
(2) 기업형 유통시장의 확대 및 할인점의 고성장
  - 서구식 쇼핑문화의 확산과 유통산업내의 경쟁 심화로 인해 기업형 유통이 차지하는 비중이 폭발적으로 증대
  - 기업형 유통 가운데서도 2002년 이후 할인점의 성장세가 두드러지고 있으며, 국내시장에서 백화점을 제치고 1위의 소매 업태로 등극
  - 2003년 백화점 17.2조원, 대형 할인점 19.5조원으로 할인점이 백화점 매출 규모를 역전하였으며, 2004년도 백화점 16.5조원, 대형 할인점 21.5조원으로 그 격차가 점차 커지고 있는 실정
  - 96년 유통시장 개방 이후 진출한 외국 유통업체들이 주로 할인점에 경쟁적으로 진출하였고, 국내 대기업들도 기업형 유통 가운데 할인점을 강화하고 있어 국내 할인점시장은 연 30% 이상의 고성장을 구가중이다. 
 (3) 업태별로 선두업체들의 과점화 심화
  - 국내 유통시장은 업태별로 선두업체의 시장지배력이 점점 확대되는 과점화 현상이 심화
  - 과점화는 유통시장에서 공급이 소비를 초과하는 현상으로 인해 발생
  - 경기침체로 인해 소비증가세는 둔화되는 반면, 유통업체들은 대형화ㆍ기업화됨으로써 출점경쟁을 벌이고 있기 때문
  - 향후 상대적으로 영업력과 자금력이 우수한 선두업체들이 생존할 가능성 크다 
2. 새로운 소비문화 확산 
 (1) 인터넷의 등장과 전자상거래 시장의 성장으로 소비자 권한은 대폭 강화
  - 인터넷의 보편화와 교육수준 향상으로 소비자의 정보검색 능력 향상
  - 소비자의 정보력 향상으로 유통업체들은 소비자를 상대로 품질이나 가격을 왜곡하기가 더 이상 불가능

참고 자료

없음
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