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기업의 마케팅전략에 영향을 미치는 환경적 요소. (사례를 중심으로)

저작시기 2011.10 |등록일 2012.05.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 700원

소개글

이번 과제에서는 최근 기업의 마케팅 전략에 영향을 미치는 환경적 요인들에는 어떤 것 들이 있고 이 영향이 앞으로의 전략에 어떠한 영향을 미칠지에 대해 알아보도록 하겠다.
먼저 본 내용에 앞서 기업을 선정하고 그것에 대해 설명 하겠다.

목차

없음

본문내용

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1. 인구·통계적 요인 (영향- 중간)
총 인구 수는 2018년 4934만명을 정점으로 하락세로 접어 들 것으로 예측 되고 있다.
하지만 실질적인 주택 수요인 가구수는 1~2인 가구를 중심으로 2030년 1987만 가구까지 지속적으로 증가할 것으로 전망 된다. 현재 1가구 당 세대구성원이 3명 꼴이지만 1~2명으로 세대 구성원이 줄어들면서 빚어지는 현상이다.
-박재룡, 삼성 경제연구소 수석연구원

* 산업화와 함께 핵가족화는 4인 기준으로 이루어졌다. 하지만 1990년대를 넘어서며 출산율이 저하되더니 현재는 1가구 당 평균 3명의 구성원이 평균치가 되었다.
기존에 평균 4명의 구성원을 이루었을 때는 경차보다는 공간이 넉넉한 준중형차를 구매하는 경우가 많았겠지만 구성원이 3명으로 줄면서 자녀가 유아기 일 때 굳이 준중형차를 사기보다 경제적 여건을 고려해 경차를 구매하고자 하는 가구 수가 늘어날 것으로 예상된다.
2030년 까지 1~2명으로 구성원이 줄어든다면 경차에 대한 수요는 점점 상승할 것이다.

*고령화 사회에 접어듦에 따라 1인당 평균 차량 교체 회수가 늘어날 것으로 전망한다.

대응방안
인구가 감소하기는 하지만 가구 세대의 수는 증가할 추세이기 때문에 3인 기준 핵가족을 중심으로 하는 경차를 개발해야 한다.
또한 고령화에 따른 차량 구매 회수가 평균적으로 증가할 것임을 감안할 때 노년 계층을 타겟으로 하는 마케팅이 필요하다. 예를 들어 충격에 내구성이 강한 차량을 개발하거나 운전석이나 뒷 좌석을 노년층이 앉기에 편안한 구조로 만들어 출시하는 차량이 있다면 노년층의 자동차 교체 욕구를 증진할 수 있을 것이다.

참고 자료

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