검색어 입력폼

스포츠 대중매체-스포츠의 상업화에 관한 고찰

저작시기 2011.01 |등록일 2012.05.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

스포츠의 상업화에 대한 리포트

목차

1. 연구배경 및 연구목적


2. 스포츠와 대중매체란?


3. 스포츠와 대중매체의 관계


4. 문제점 및 해결방안


5. 결 론 도 출


6. 참 고 문 헌

본문내용

현대의 스포츠는 그 자체만으로는 사회적 기능을 발휘할 수 없으며, 대중매체에 의해서 그 기능이 확산되고 많은 대중들에게 위대한 사회적 세력으로 확산되고 있는 것이다. 최근 스타플레이어의 탄생과 맞물려 많은 미디어들이 스타플레이어를 통한 광고, 마케팅을 이용함으로써 스포츠는 대중매체에 많은 수입원이 되고 있다. ‘애니 기븐 선데이’의 주인공은 선수로서의 성공과 함께 많은 방송 출연을 하여 인기몰이를 하게 된다. 이처럼 대중매체는 스포츠의 인기를 확산시키는데 용이하며 전파를 이용하여 전 세계 어디에서든 자신이 좋아하는 종목과 선수를 볼 수 있게 해준다. TV는 경기를 생동감 있게 전달해주고 라디오와 신문은 스포츠 종목과 선수에 관한 정보를 정확하고 신속하게 알려준다.
스포츠에 대한 미디어의 영향은 직접적, 간접적으로 지대하다. 직접적인 영향은 규칙, 경기일정, 기술, 승부 등 스포츠 자체에 변수 요인으로 작용하는 것이고, 간접적인 영향은 경기 외적인 요소로서 수입과 재정 및 조직에 대한 영향, 스포츠의 대중화, 스포츠맨십의 전파 등을 들 수 있다. 예를 들면 스포츠가 TV에 재정 지원을 의존하고 있기 때문에 경기 규칙이나 경기 일정 등이 TV의 상업적 이익에 맞추어 편성되는 경우가 있다. 매스미디어가 스포츠에 미치는 구체적 영향은 다음과 같다.

1) 스포츠의 상품화 혹은 상업화
대중매체는 스포츠를 상품화시킬 뿐만 아니라 스포츠 운영조직의 재정 수입원을 만들어 준다. 즉 대중매체는 스포츠를 상업화, 상품화함으로써 교환가치를 증대시키며 그로 인해 스포츠는 안정된 수입을 얻게 된다. 스포츠에 관한 안내 기사, 경기 기사, 해설 기사 등 스포츠에 관한 모든 보도는 스포츠의 정보화이고 기호화한 것이다.

참고 자료

스포츠 커뮤니케이션론 / 서울 / 전예원, 송해룡 / 1993 /
스포츠 사회학개론 / 서울 / 동화문화사 / 임번장 / 1994 /
현대 자본주의와 스포츠 / 서울 / 나남출판 / 정홍익, 임현진 / 1988 /
스포츠 사회학 / 서울 / 홍경 / 한이석 /1999 /
www.naver.com
www.google.com
www.daum.net
다운로드 맨위로