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스타벅스의 모든것

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

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목차

Ⅰ 서 론
Ⅱ 본 론
Ⅲ 결 론

본문내용

Ⅰ 서 론
지금은 세계화 시대이다. 다국적기업들은 자신의 경쟁력을 강화할 수 있는 적지가 있다면 세계 어디를 마다하지 않고 찾아가며, 자신의 전략적 우위에 해당지역의 비교우위를 결합시켜 치열한 생존경쟁을 이겨나가고 있다. 20세기 초가 지나면서 사회. 문화 등 모든 면에서 급속히 하나의 세계로 통합되어가고 있다. 또 정보통신혁명의 확산은 이러한 단일 세계로의 전환을 촉진하고 있으며 정보화 시대라는 새로운 시대를 열고 있다. 이에 따라 국가의 국력을 결정하는 핵심요인이 오늘날에는 정보와 지식에 기초한 경제력으로 바뀌고 있기 때문에 세계 각국도 하나의 세계, 하나의 시장에서 무한경쟁을 펼치며 국력의 핵심요인이 될 경제력 확충에 노력하고 있다. 이러한 무한경쟁의 과정 속에서도 고도의 성장을 한 세계화 기업의 “스타벅스”의 유명세를 이어갈 수 있었던 세계화 전략에 대해 살펴보겠다.


스타벅스는 강한 브랜드 파워를 지닌 다국적 기업이었으므로 제품의 수정을 거치지 않고, 같은 제품을 내세워 시장을 공략하였다. 따라서 스타벅스가 세계화에서 가장 중요시한 것은 무엇보다도 고급 커피의 공급과 커피 제조 기술일 것이다. 이는 커피 판매업의 핵심이기 때문에 너무나 당연한 것이라 생각한다. 실제로 스타벅스도 이에 대한 중요성을 충분히 인식하고 있으므로, 커피 공급과 제조에 관한 정보의 누출을 엄격히 통제한다. 하지만 스타벅스가 그토록 거대한 업체가 될 수 있었던 것은 단지 커피 맛 뿐만은 아니다. 이는 한국 시장에서도 예외는 아니었다. 우리나라에서는 테이크아웃(Take-out)커피의 열풍이라 해도 과언이 아닐 정도로 거리를 다니며 커피를 즐기는 사람들을 종종 볼 수 있다.

참고 자료

스타벅스 코리아 홈페이지 - 스타벅스의 탄생,메뉴
다우존스 정보제공 사이트 - 유에서인포 (www.usinfo.co.kr)
연합뉴스 - 정용진 부회장 "스타벅스 경영성과 놀라워"
경향신문 - ‘숍인 숍’매장
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