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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 2,400원 (20%↓) 3,000원

소개글

전체인구내수시장리더최상류층잠재력 높음경제성장소득증대중국의 소비시장 확대자본주의적 사고로 변모왜 중국시장인가?왜 중국인가?새로운 소비세력약 6000만 명이 내수시장 선도(소비가능인구)100만 위안 이상 고소득자 :100만 명 이상外: 많은 기업들의 진출로 시장규모 증대內: 부와 미에 대한 관심 증대 및 여성의 사회진출 증가화장품 시장의성장 가능성 발견왜 중국인가?화장품 시장은 성장중이다!!화장품 시장은 성장중이다!!∴ 확고한 입지를 굳히기 위해서는황금계층이라고 하는 상류층 또는 중산층을 공략해야 함.

목차

Introduce
Analysis
Strategy
Conclusion

본문내용

왜 중국인가?
∴ 확고한 입지를 굳히기 위해서는
황금계층이라고 하는 상류층 또는 중산층을 공략해야 함.

상류층
상류중산층
초고소득자(연봉100만 위안 이상): 100만 명 이상
가격탄력성 매우 낮음
차별화 욕구: 과시욕
외국 브랜드 충성도 높음
내수시장을 주도하는 5%계층: 6000만 명 이상
충분한 구매력을 가진 계층
신분상승 욕구
상류층의 가치를 공유하고자 함

판매 실적의 하락 및 전략의 실패
<최고급 품질의 Tea>
tea를 판매하는 shop이나 cafe에서 화장품을 판매
???(역시 처음에는 sample을 증정하다가 점차 판매함)

중국 내 남성화장품 수요자
비교적 낮은 연령, 높은 소득수준
생활의 질적 수준에 높은 욕구
제품 선택기준 단순
브랜드 지명도만으로 결정하는 성향
중저가 상품 선호

가격 경쟁력 있는
프리미엄 브랜드의
Launching
ONLY FOR MAN
세련된 이미지의 광고
기업의 사원 대상 상품권, sample 협찬

참고 자료

없음
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