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저작시기 2012.05 | 등록일 2012.05.18 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,400원 (20%↓) 3,000원

소개글

Ⅰ 컬러마케팅 주제 선정이유마케팅은 심리학과도 연관이 깊다. 요즘은 사람의 심리를 움직이는 컬러와 컬러이미지를 자사 상품에 반영시켜 마케팅에 적용시키는 것이 추세이다. 소비자들은 상품의 질만 보고 제품을 구매하지 않는다. 상품의 질뿐만이 아니라 그 제품이 주는 이미지를 보고 구매하게 되는데 컬러는 그 이미지를 대변하는 수단으로 사용되고 있다.Ⅱ 컬러마케팅 정의컬러마케팅은 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법이다.제품의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법으로 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 전략이다. Ⅲ 컬러로 보는 마케팅빨간색 Red 예전엔 빨간색은 광고 속에서 잘 사용되지 않는 색이었다. 하지만 요즘은 일상생활 속에서 보편화되고 있는데 소비심리를 자극하기 위해 빨간색을 컬러마케팅으로 쓰는 사례가 늘어나고 있다. 피, 불, 정열을 상징하는 빨강은 강인한 힘을 표현하고자 할때 주로 사용된다. 야망이나 새로운 출발을 연상케 해 브랜드 로고에 가장 많이 사용되는 색깔중 하나이다. 또 붉게 익은 과일이 떠올라 풍요로움을 나타내는데, 이것을 “부자”와 연결에 레드마케팅에 성공한 국내 케이스는 비씨카드가 있다.제품 - 도도파우더, 코카콜라, BC 카드

목차

Ⅰ. 컬러마케팅 주제 선정이유

Ⅱ. 컬러마케팅 정의

Ⅲ. 컬러마케팅 사례
* 제품 및 정치, 스포츠, 기업, 학교
- 성공 사례
- 그 외 실패 사례
- 분야별 컬러마케팅

Ⅳ. 컬러 마케팅 성공 요인

Ⅴ. 결론
*참고문헌

본문내용

대부분 패스트푸드 매장은 간판부터 실내장식, 심지어 의자 색깔까지 거의 빨간색 아니면 노란색 등 따뜻한 계열의 색깔로 치장돼 있다.
이렇게 빨간색과 노란색 등이 쓰이게 된 사연은 미국의 심리학자 피버 버렌이 처음 길을 튼 <색채심리학>에서 유래된다. 색채심리학의 대표적인 실험은 1950년대 미국의 한 교도소에서 내부와 취조실을 분홍색 인테리어로 꾸민것이다. 실험결과 심리적으로 분홍색은 봄이 주는 이미지와 비슷해 개방적이고 달콤한 느낌을 준다는 결과를 얻었다. 또 힘이 약해지는 효과도 줘 재소자들의 성격이 부드러워지고 사고 발생률도 낮아졌다. 당초 환자들의 치료를 위해 시작됐던 색채심리학은 차츰 경제분야로 확대되면서 영역도 식품업계에서 간판에까지 널리 적용되기에 이르렀다.
빨간색 등 따뜻한 계통의 색상은 고객들로 하여금 단맛을 느끼게 해 식욕을 불러 일으킨다는 연구결과가 나온 후 식품업계는 일제히 빨간색 계통으로 인테리어 색상을 바꾸었다. 간판이 단순하게 고객에게 <이런 식품을 파는 곳입니다>라고 알리는 기능뿐만 아니라 <먹고 싶다>는 욕구를 유발하는 판촉물 역할도 하는 셈이다.

참고 자료

감성만족!컬러마케팅 - IRI색채연구소 -
삼성홈페이지
엘지홈페이지
문화일보 2007.3.28
브랜드 위상 제고를 위한 컬러마케팅 실재 조사보고서 -산업자원부, 한국디자인진흥원 -
www.iricolor.com
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