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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,600원 (20%↓) 2,000원

소개글

. 색상별 마케팅◎ 색의 상징성 1) RED 빨강은 존재감이 있는 색으로 사람의 시선을 끌기 때문에 절대 무시할 수 없다. 또한 빨간색은 자극적이면서 사람을 흥분하게 만들고 식욕을 느끼게 할 뿐 아니라 맛있고 달콤함을 연상시켜 음식의 맛을 돋구는 작용을 한다고 알려져 있다. 또한, 빨강은 따뜻한 색이라고 표현한다. 빨간 사과, BC카드 빨강색은 사람에게 강렬한 인상을 준다. BC카드는 지난 2001년 새로운 모델을 등장시키면서 빨강색을 전면에 내세우는 전략을 세웠다. 이는 BC로 사세요, 부자되세요, 당신의 빨간 사과 BC입니다. 라는 일련의 광고캠페인으로 큰 성공을 거두었으며, 특히 빨강색을 이미지 컬러로 내세운 점이 이전의 광고와 다른 점으로 크게 와 닿았다. 코카콜라일반적으로 빨간색은 사람을 다소 흥분시키는 경향이 있다고 조사되고 있다. 코카콜라의 빨간색은 색상의 특징과 제품의 특징이 잘 부합된 대표적인 사례로서, 빨간색의 강렬함과 코카콜라의 짜릿한 맛이 하나로 잘 어우러져 느껴진다. 음료 자체의 검은 색이 아닌, 정열의 빨간색으로 인식된 코카콜라의 컬러마케팅은 대표적 성공 사례로 꼽혀지고 있다.

목차

1) RED
2) YELLOW
3) ORANGE
4) GREEN
5) BLUE
6) BLACK
7) 기타
-I.R.I Color Design http://www.iricolor.com

본문내용

IOPE

아이오페는 감성적인 것보다 과학적이고 깨끗한 이미지로서 소비자의 이성에 호소하는 제품의 특성상 감성적인 따뜻한 계열의 컬러보다는 이성적인 차가운 컬러와 무채색의 조화를 통해 브랜드를 대표하고 있다. 화이트와 블루는 기능성 제품을 직접적으로 소비자에게 가장 효과적으로 전달해주는 배색으로 깨끗함과 순수함, 항균, 항온 치유의 기능을 나타낸다. 여기에 미래 지향적인 실버를 가미함으로써 깨끗하고 고급스러운 느낌을 연출함은 물론 아이오페의 고기능성 이미지를 전달하고 있다.

포카리스웨트

"포카리스웨트=갈증을 해소해주는 음료"라는 공식이 자연스럽게 성립한 데는 이 제품의 파란색 패키지가 한 몫을 했다. 일체의 다른 색을 쓰지 않고 오직 파란 색과 흰색 글씨만으로 이루어진 포카리 스웨트 패키지는 시원한 느낌, 갈증을 해소시켜주는 차가운 음료라는 이미지를 심어주는 데 성공한 예이다.

6) BLACK

검은색은 보통 고급 마케팅을 위한 칼라로서 많이 활용되고 있는데, 이는 다음과 같은 특징에서 비롯된다. 검은색은 그 특징에 있어서 신경의 피로를 덜어주고, 동시에 흥분된 심리를 차분하게 풀어주는 효과가 뛰어나기 때문에 고급스럽고 값비싼 제품을 판매하는 곳에 많이 사용되는 편으로, 고급 카페나 귀금속 전문점, 명품점 등의 인테리어에 활용이 되고 있는 편이다.

최근에 불어닥친 불랙 열풍

쵸콜렛폰이나 삼성전자의 블루블랙폰과 같은 가장 트렌디한 제품군들에서 선택되어 인기를 얻고 있는 컬러이기도 하지만, 어떠한 브랜드나 제품에 쓰여져도 소비자들에게 부담없이 고급스러운 이미지로 다가갈 수 있는 장점을 가지고 있기 때문이다. 최근에 블랙마케팅을 가장 효과적이면서 전략적으로 시도한 눈에 띄는 브랜드 중에 하나가 바로 GM대우의 마티즈이다. 투톤 컬러팩이라는 다소 패키지적이면서도 20~30대 젊은 층에게 어필하는 마케팅 전략을 택한 마티즈는 경차가 태생적으로 지닌 평가절하된 브랜드 이미지에 블랙커피의 거품없고 깔끔한 이미지를 끌어들임과 동시에 블랙컬러가 가진 고급스러움을 통해 경제적이면서도 고급화된 브랜드로의 도약을 꾀하고 있다.

-초코렛폰 CF
http://dory.mncast.com/mncHMovie.swf?movieID=1*************924144445
-마티즈 블랙커피
http://www.adic.co.kr/ads/list/showNaverTvAd.do?ukey=145117

참고 자료

없음
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