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비교광고

저작시기 2010.04 |등록일 2012.05.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 16페이지 | 가격 1,500원

소개글

광고기법의 하나인 비교광고, 법적규제, 장단점, 사례

목차

주제선정이유
비교광고의 정의
법적허용기준
비교광고의 장단점
비교광고 성공,실패사례
상황별 효과
비방광고와의 비교
결론

본문내용

특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는 이전에
판매하던 자기 회사의 상품과 비교하여 특징을
강조하는 형식의 광고

SKT VS LGT
그건 엘지텔레콤으로 가셔야죠

특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는
이전에 판매하던 자기 회사의 상품과 비교하여 특징을 강조하는 형식의 광고
비교광고
비방광고
자기가 유리하다고 소비자를 오인시키기 위해
경쟁자의 것에 관해 객관적 근거가 없이
허위의 내용으로 비방 또는 불리한
사실만을 표기


객관적 자료 제시
기억증대기법
반복효과
최근효과

형상과 배경의 도치
소비자의 혼동
스키마의 부작용
자사제품 강점의 부재

참고 자료

없음
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