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프랜차이즈와 불고기브라더스

저작시기 2011.11 |등록일 2012.05.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 800원

소개글

프랜차이즈의 정의및 불고기브라더스의 마케팅전략입니다.

목차

1. 프랜차이즈란? [franchise]
1) 정의
2) 프랜차이즈시스템의 형태
3) 프랜차이즈 본사의 장단점

2. 기업소개

3. 마케팅분석
1) Segmentation
2)Targetiong
3) Positioning
4) 4P분석

본문내용

1. 프랜차이즈란? [franchise]
1) 정의
`특권을 주다` 라는 프랑스어에서 파생된 것.
프랜차이즈란 프랜차이저(가맹본사)가 다수의 프랜차이지(가맹점)에게 자기의 상표, 상호, 서비스표, 휘장 등을 사용하게 하여 자기와 동일한 이미지로 상품을 판매하고 용역을 제공하는 등 일정한 영업활동을 하도록 하는 연쇄점의 한 형태이다. 각종 영업의 지원 및 통제를 하며, 가맹점은 가맹본사로부터 부여받은 권리 및 영업상 지원의 대가로 일정한 경제적 이익을 지급하는 계속적인 거래관계를 말한다.
2) 프랜차이즈시스템의 형태
프랜차이즈 시스템은 생산 분배 시스템 내의 한 기관 즉 본사와 경로 구성원들이 계약을 근거로 통합되는 계약적 수직마케팅 시스템의 형태를 취한다.
3) 프랜차이즈 본사의 장단점
° 장점
- 사업 확장을 위한 자본 조달이 용이하다. 즉 가맹점이 자본을 공급하는 형태이므로 초기에 본사는 적은 자본으로 사업을 확장 시킬 수 있고, 또는 다른 목적에 자본을 사용 할 수 있다.
- 공동대량구매를 통해 규모의 경제를 달성할 수가 있다.
- 공동광고 선전을 통한 판촉활동을 벌임으로써 개별 독자적인 점포에 의해 집행되는 것보다 많은 광고를 할 수가 있으며, 높은 효과를 얻을 수 있다.
- 직접 영업에 참가하지 않음으로써 프랜차이즈 패키지 개발에 전념할 수 있다.
- 노사관계에 있어 직영점 운영 시에는 노사전문가를 고용해야 하지만 가맹점 운영 시에는 각각의 가맹점들이 종업원들을 관리하므로 본사에서는 종업원 관리에 이점이 있다.
° 단점
- 계속적인 지도원조에 비용과 노력이 소모되기 쉽고, 가맹점이 급격히 증가할 경우 프랜차이즈 시스템 운영체제에 있어서 통제의 어려움이 발생할 우려가 있다.
- 본사는 프랜차이즈 권리를 믿고 시스템 운영에 안일한 사고를 함으로써 시스템 전체의 활력이 없어질 우려가 있다.
- 본사가 직접 투자하여 점포확장을 하는 것보다 투자 수익률을 높지만 이익을 대폭 증가 시키는 것은 어렵다.

참고 자료

없음
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