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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 4,000원 (20%↓) 5,000원

소개글

한국인의 주식은 밥입맛 서구화 가속: 쌀의 하루 공급량(1인당) 32.5%로 급감.그럼에도 밥을 한끼도 먹지 않는 한국인 없고 밥솥 없는 가정 없다.밥솥의 사용 주기-5~6년현재의 밥솥시장은 대기업-삼성, LG 등이 빠짐으로 쿠쿠와 쿠첸, 리홈(부방)이 치열한 경쟁 중마케팅환경한국 식생활특성상 지속적으로 열린 마케팅환경*쿠쿠 홈시스(cuckoo)1978년 성광 전자로 시작, 높은 전문성현재 밥솥업계 시장점유율, 인지도 1위TCP(Triple Pressure Control)기술, Xwall 코팅 기술 등 기술력강화‘쿠쿠하세요’, ‘밥맛은 쿠쿠’ 등중독성 강한 copy 사용톱스타 연예인 ‘손예진’ model-‘센스있는 여성’ 이미지의 CF쿠첸-웅진코웨이2003년 두원테크(마마밥솥)을 인수대대적인 광고와 홍보로 단기간 내 성장체계적인 이벤트 전략을 통해 황동 IH 압력밥솥 대 히트를 침요리사 자격증을 소유한 부드러운 이미지‘알렉스’ model- 전문성&친근한 이미지 강조리홈-부방테크론현재 쿠첸과 앞다퉈 시장점유율 2위(현 25%)Living ,Home, 利, Home 가족 삶에 이로움을 주는 생활가전 브랜드‘가가호호 리홈’- 고객과의 친근한 이미지붉은 색 계열 IC/BI로 따뜻한 이미지 강조

목차

없음

본문내용

과거에 부방찰가마라는 이름으로 찰가마 밭솥을 내놓았던 리홈은 리홈으로 이름을 바꾸면서 과거에 비해 인지도가 떨어졌다. 이는 부방찰가마와 리홈을 연결시키지 않았기 때문이다. 그래서 소비자들은 리홈을 신생기업으로 알고 있거나 소비자들은 리홈이 밥솥 브랜드인지 조차 잘 알고 있지 못한다.
심지어 리홈의 이름을 리첸, 쿠첸 등 다른 브랜드와 헷갈리는 등 리홈의 이름 조차 무엇인지 정확히 기억하지 못하고 있다.
또한 소비자들도 쿠쿠와 쿠첸이 이름, 쿠첸의 활발한 인지도 높이기 전략으로 쿠쿠 다음으로 쿠첸을 더 잘 기억하고 있다.
밥솥시장에서 리홈이 쿠첸을 제치고 시장 점유율 2위를 차지하고 있음에도 불구, 쿠첸이 점유율 1위인 쿠쿠와 이름이 비슷하다는 점과 쿠첸의 광고 전략의 이유로 2위인 이미지를 주고 있다. 때문에 리홈은 꼴찌 브랜드의 이미지를 줄 수 밖에 없게 된다.

⇒ 소비자들은 리홈의 브랜드 자체를 잘 알고 있지 못한다.
이는 리홈이 내세우는 집약적이고 분명한 컨셉이 없기 때문이다.

김지호와 채시라를 모델로 한 CF에서는 주부를 타겟으로 하였다가 그 후,
다니엘 헤니를 광고 모델로 잡아 고급스러운 이미지를 구축하기위한 컨셉으로 하였다.
현재는 무명의 남녀배우를 결혼을 앞둔 예비부부로 설정하여 제품을 특징을 중심으로 하는 컨셉의 광고를 방영하고 있다.

이들 광고들을 각각 타겟(주부), 브랜드이미지(고급전략), 제품을 각 광고들의 주안점으로 삼았다고 분석할 수 있다.
그렇다. 리홈의 광고는 리홈만의 차별적인 브랜드 컨셉을 소비자들에게 전달하지 못한 채
광고 모델이 바뀔 때마다 광고 속의 브랜드 컨셉도 바뀌어왔다.
그러므로 소비자들은 광고가 바뀔 때마다 그것이 같은 리홈의 광고라고 느끼지 못하는 것이다.
⇒ 즉, 리홈은 자신만의 뚜렷한 브랜드 컨셉이 존재하지 않은 상태에서 잦은 컨셉 변화로
브랜드의 차별적이고 분명한 이미지가 형성되고 있지 못하고 있다.

참고 자료

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