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저작시기 2012.05 | 등록일 2012.05.17 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 56페이지 | 가격 4,000원 (20%↓) 5,000원

소개글

광고매체란광고매체광고 매체는 광고주와 소비자들 사이에서 광고 메시지 중개의 역할을 하는 것이다.Ex) 광고주의 광고 메시지는 대부분 매스 미디어, 그 중에서도주로 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)를 통해 전달되는데이때 사용되는 TV나 신문 등을 광고 매체라고 정의할 수 있다.정의첫 번째 발표*광고 매체 종류 및 특성광고매체■ 방송 광고 매체1. TV2. 라디오 ■ 인쇄 광고 매체1. 신문 2. 잡지■ 기타 광고 매체1. 인터넷2. 옥외3. 그 밖의 매체종류첫 번째 발표*방송 광고 매체 - TV광고매체■ 장점1. 광고가 도달할 수 있는 가능성이 타 매체에 비해 매우 높다.2. 다른 매체와 달리 시청각을 모두 이용하는데, 이러한 특성으로인해 감성적인 메시지 전달이 가능하고, 소비자에 대한 임팩트도크다고 할 수 있다.3. 광고의 도달력을 고려할 때 TV 광고 요금이 저렴하다.4. 다양한 소비자층에 광고를 전달할 수 있다.

목차

1st 광고매체

2nd 매체기획

3rd 효과적인 매체전략

본문내용

광고시장의 구성 가능성은 광고상품의 생산자인 매체사와 소비자인
광고주 사이를 누가 중개하느냐에 따라 크게 4가지로 나누어진다.
1. 매체사와 광고주가 직접 거래를 하는 경우다.
2. 매체사와 광고회사 그리고 광고주로 이어지는 유통체계이다.
매체사는 직접 광고 지면이나 시간을 판매하고 광고주는 그들을
대행해주는 광고회사를 통해 광고매체를 구매하는 것이다.
3. 매체사는 그들을 대신하여 광고시간이나 지면을 판매해주는
미디어렙을 이용하고 광고주는 광고회사를 통해 매체를 구매하는
형태이다.
4. 매체사는 미디어렙을 통해 판매하고 광고주와 광고회사는 다시
매체구매회사를 통해 매체를 구매하는 형태이다.

신문이나 잡지광고시장은 첫째와 둘째 시장 구조 모델이 일반적이다.
광고단가도 공식적으로 공표된 요금이 있지만 그것은 협상을 위한
기초 자료일 뿐이고 실제 거래는 시장 수급상황과 양측의 협상력에
의해 결정된다. 이는 전적으로 시장원리에 맡겨져 있는 셈이다.
규제되지 않은 시장으로서 광고지면 공급이나 가격에 대한 규제가
없으며 시장의 원리에 따라 결정되므로 수급 불균형으로 인한 초과
수요나 초과 공급이 없다.
반면 방송은 세 번째 시장구조를 띠고 있다. 방송광고상품의
생산자인 방송사는 자신의 상품을 팔 영업권을 갖지 못하고 상품의
가격결정에도 소외되어있다. 방송광고영업권을 독점하고 있는
KOBACO가 판매와 요금을 결정하고 있는 것이다.

참고 자료

없음
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