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삼성전자의 성공요인과 마케팅 전략

저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,000원

소개글

삼성전자의 역사, 사업군별 실적분석, 사업부문과 기업지배구조, 성공요인, 경영전략, 마케팅 성공전략 등에 대하여 서술하였습니다.

목차

1. 삼성전자의 역사

2. 사업군별 실적분석
1) 반도체
2) Display Panel
3) IM

3. 삼성전자의 사업부문과 기업지배구조
1) 삼성전자의 사업부문 및 주요 제품
2) 기업지배구조

4. 삼성전자의 성공요인
1) 인재 제일
2) 양보다 질 중시
3) 승부사 기질
4) 스피드

5. 삼성전자의 경영전략
1) 인재경영
2) 정도경영
3) 녹색경영
4) 사회공헌
5) 상생경영
6) 품질경영

6. 삼성전자의 마케팅 성공전략
1) 올림픽 마케팅
2) 첼시 메인 스폰서
3) 유로 2012 감성마케팅
4) 부품에도 감성마케팅 적용
5) 온라인 마케팅

참고자료

본문내용

1. 삼성전자의 역사

삼성전자는 1969년 삼성전자공업 주식회사로 설립된 다음 해부터 흑백TV 생산을 시작하였다. 이후 소형가전을 중심으로 한 다양한 전자제품을 생산하였다.
1980년 삼성전자통신 주식회사를 인수하여 PC를 만들기 시작했고, 1984년부터 삼성전자 이름으로 바꾸었다. 1980년대 삼성전자는 주로 컬러TV, 냉장고, 에어컨 그리고 세탁기 등 백색가전을 제조 판매하는 회사였다.
삼성전자가 반도체 사업에 본격적으로 진입한 것은 1980년이다. 그후 1983년 64K D램을 개발하면서 본격 궤도에 오르게 된다. 1988년 2M D램 개발을 시작으로 반도체 생산후 해외시장에 진출하였다.
또한 세계 최초로 256M D램과 1G D램을 개발하며 점점 브랜드 이미지를 뛰어나게 만들기 시작했다. 2002년 국내브랜드가치 1위 기업으로 성장되었다. 2003년 세계 핸드폰판매량 3위 기업 부상하며 2008년까지 세계 판매량 1위 달성했다. 오늘날의 삼성전자는 주로 스마트폰과 캘럭시 탭 등 디지털시대 상징적인 통신장비로 세계적으로 앞선 가고 있다.
1938년 설립된 삼성물산을 모태로 삼성은 식품과 의복을 주력으로 해 오다가 1969년 삼성전자를 창립하면서 전자산업에 진출하게 된다. 1970년 삼성NEC가 설립되어 백색가전 및 AV기기의 생산이 이루어졌다. 1974년에는 (주)한국반도체를 인수해 반도체사업에 진출했다. 1980년에는 (주)한국전자통신을 인수했고, 1983년 2월에는 창업주인 이병철회장이 D램 사업에 진출한다는 ‘동경선언’을 발표했다. 1983년 미국과 일본에 이어 세계에서 3번 째 64K DRAM을 개발했다. 1990년대와 2000년대에도 메모리 반도체 부문에서의 세계최초 행진은 계속되며 지금의 삼성전자 발전기틀을 잡았다.

참고 자료

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한국통상정보학회, 통상정보연구, 제l8권 제4호, pp.1-24.
김원석, 삼성전자, 끊임없는 `신화 창조`, 전자신문, 2009.
김원석, 삼성전자의 성공 DNA는, 전자신문, 2009.
김종기, 국내 기업의 성공적 스포츠 마케팅 사례 연구, 동국대학교 경영대학원 논문, 2009.
라이프팀, 삼성전자, 스포츠 감성 마케팅 폴란드에서 펼친다, 한국경제, 2012.
류지영, 홍보대사 베컴·갤탭… ‘samsung’ 부탁해, 서울신문, 2012.
삼성전자 경영설명회, 2012년 4월.
삼성전자 환경.사회보고서, 2007.
서영지, "갤빠 만들자"..삼성전자의 특명, 이데일리 2012.
양형욱, “차가운 부품에 온기 불어넣자” 삼성전자 ‘감성 마케팅’ 나서, 파이낸셜뉴스, 2012.
지속가능경영보고서, 삼성전자, 2011.
최연진, 삼성전자, 첼시 스폰서한 보람이 있네, 한국일보, 2012.
허정윤, 초일류의 역사 삼성이 만든 1등 제품, 전자신문, 2009.
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