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저작시기 2012.05 |등록일 2012.05.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 36페이지 | 가격 2,400원 (20%↓) 3,000원

소개글

0.주제 선정배경 및 소개강점S(Strength)조선 맥주 실패에 따른 신제품 개발에 대한 열망 hite 출시최신설비의 도입소비자의 물에 대한 관심 증가/깨끗한 이미지 맥주 중요다양한 마케팅 경로와 다양한 판촉활동약점W(Weakness)낮은 선호도맥주 판매율 하락추세기회O(Opportunity)Hite맥주 출시 당시 OB의 ‘폐놀사건’소비자의 Needs Wants 증가그린 마케팅의 도입 상쾌함, 신선함 어필 인지도 높임위협T(Threats)최근 경쟁업체 Cass의 급성장

목차

0.주제 선정배경 및 소개

1.맥주업계 시장점유율

2.hite맥주의 brand concept

3.문제점 도출
3-1. 브랜드 컨셉
3-2. 광고 컨셉
3-3. hite맥주의 BTL전략

4.대안찾기 및 해결방안

5.결론

본문내용

0.주제 선정배경 및 소개
강점
S(Strength)
조선 맥주 실패에 따른
신제품 개발에 대한 열망 hite 출시
최신설비의 도입
소비자의 물에 대한 관심 증가/깨끗한 이미지 맥주 중요
다양한 마케팅 경로와 다양한 판촉활동
약점
W(Weakness)
낮은 선호도
맥주 판매율 하락추세
기회
O(Opportunity)
Hite맥주 출시 당시 OB의 ‘폐놀사건’
소비자의 Needs & Wants 증가
그린 마케팅의 도입 상쾌함, 신선함 어필 인지도 높임
위협
T(Threats)
최근 경쟁업체 Cass의 급성장

1.맥주업계 시장점유율
젊은 고객층의 시장인 편의점 순위와 선호도에서
Cass가 hite를 2008년부터 점차 앞서기 시작했다.

2.hite맥주의 brand concept
2006년의 변화
슬로건 : Clean => Cool
Logo : H → h
타겟 : 30대이상 => 20대 후=> 20대 초

참고 자료

없음
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