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저작시기 2012.05 | 등록일 2012.05.17 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,400원 (20%↓) 3,000원

소개글

Ⅰ. 주제선정동기점차적으로 산업이 발달하고 기술문명이 발달함에 따라 우리가 살고 있는 환경은 인간에게 물질적인 풍요를 가져다주었고 그 생활 또한 편리하게 해 주었다. 이런 발달이 좋을 점을 가져다주기도 하였지만 정신적 여유와 안정, 그리고 육체적인 건강을 빼앗아 가는 부정적인 면도 동시에 가져다주었다. 웰빙(Well-Being)은 이러한 현대 산업사회의 병폐를 인식하고, 육체적·정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 영위하려는 사람들이 늘어나면서 나타난 새로운 삶의 문화 또는 그러한 양식을 일컫는 개념이다. ‘빨리빨리’에 익숙해져 있는 생활 속에서 ‘천천히’ 추구하는 슬로우 족이 생겨나고 먹는 것 하나도 자연식, 건강식으로 즐기면서 건강한 삶을 살아가고자 하는 사람들이 점점 늘어나고 있는 추세이다. 먹는 것뿐만 아니라 입고 사는 것 역시 환경친화적이고 자연주의를 지향하며 내 몸을 생각해 의식주와 관련된 다양한 제품을 구매하고 선택하는 사람들이 늘어나고 있다. 이는 환경발전과 더불어 사람들이 교육을 받을 기회가 증가함에 따라 지식수준이 증가한 것을 그 이유로 볼 수 있다. 부의 축적도 중요하지만 얼마만큼 자신의 삶을 건강하고 질 높은 수준으로 즐길 것인가에 대한 인식의 변화가 웰빙 열풍을 이끈 가장 큰 이유이다.

목차

❑ 서론

Ⅰ. 주제선정동기


❒ 본론

Ⅰ. 기본 이론

1. 수단-목표 연쇄 모델(Means-End Chain Model)
2. 래더링(laddering)기법

Ⅱ. 사례조사

1. Market-O
2. ‘마켓 오 레스토랑’
3. Ryn 워킹화


❒ 결론

- 출처 및 참고자료

본문내용

❑ 서론

Ⅰ. 주제선정동기

점차적으로 산업이 발달하고 기술문명이 발달함에 따라 우리가 살고 있는 환경은 인간에게 물질적인 풍요를 가져다주었고 그 생활 또한 편리하게 해 주었다. 이런 발달이 좋을 점을 가져다주기도 하였지만 정신적 여유와 안정, 그리고 육체적인 건강을 빼앗아 가는 부정적인 면도 동시에 가져다주었다.
웰빙(Well-Being)은 이러한 현대 산업사회의 병폐를 인식하고, 육체적·정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 영위하려는 사람들이 늘어나면서 나타난 새로운 삶의 문화 또는 그러한 양식을 일컫는 개념이다.
‘빨리빨리’에 익숙해져 있는 생활 속에서 ‘천천히’ 추구하는 슬로우 족이 생겨나고 먹는 것 하나도 자연식, 건강식으로 즐기면서 건강한 삶을 살아가고자 하는 사람들이 점점 늘어나고 있는 추세이다. 먹는 것뿐만 아니라 입고 사는 것 역시 환경친화적이고 자연주의를 지향하며 내 몸을 생각해 의식주와 관련된 다양한 제품을 구매하고 선택하는 사람들이 늘어나고 있다. 이는 환경발전과 더불어 사람들이 교육을 받을 기회가 증가함에 따라 지식수준이 증가한 것을 그 이유로 볼 수 있다. 부의 축적도 중요하지만 얼마만큼 자신의 삶을 건강하고 질 높은 수준으로 즐길 것인가에 대한 인식의 변화가 웰빙 열풍을 이끈 가장 큰 이유이다.
처음 웰빙은 외국에서 그 중요성이 먼저 인식되기 시작하면서 많은 사람들에게 퍼져나가기 시작했고 한국에서도 2003년 이후 웰빙 문화가 확산되면서 웰빙에 대한 개념이 자리 잡기 시작했다. 이로 인해 이런 웰빙 족을 겨냥한 의류·건강·여행 등 각종 상품에 이어 잡지까지 등장하고, 인터넷에도 많은 웰빙 관련 사이트가 나타났다.

이런 추세에 발 맞춰 우리 조는 웰빙과 건강을 큰 주제로 두고 소비자를 겨냥하고 있는 두 브랜드 건강지향 과자브랜드 ‘Market-O`와 기능화브랜드 `Lyn` 선택해 이 제품들에 대한 수단과 목표연쇄를 통한 소비자행동을 분석하고 제품에 대한 속성과 편익 그리고 가치관의 관계에 대해 알아보고자 한다.

참고 자료

수단-목적연쇄모델과 광고전략(김재휘/중앙대학교 심리학과 교수 논문)
소비자행동론 - 문화와 사회계층 (수단-목표연쇄 참고)
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