검색어 입력폼

주류시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

저작시기 2012.05 | 등록일 2012.05.17 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 1,600원 (20%↓) 2,000원

소개글

한국인이술 권하는 사회 주류시장 환경변화에 따른 소비자 특성변화 - 술은 그 나라의 전반적인 문화를 대표하고 반영하는 , 단순한 상품 그 이상의 가치를 가지고 있다고 할 수 있다. 현재, 주 고객층으로 새롭게 자리 매김한 10대,20대 소비자들의 구매 성향은 그 개성이 보다 뚜렷해지고 다양화 되었으며 점점 고급화 되는 경향을 보인다. 이들은 과거와는 색다른 주류 문화를 탄생 시키고 있다. 또한 여성 음주율도 점점 증가하여 여성들 또한 새로운 주타겟층으로 자리 잡고 있다. 그에 따라 주류시장에서도 이를 반영하여 저도수 주류를 앞다투어 출시 하면서 저도수 주류가 트랜드화 되고 있는 실정이다. 이 밖에도 점점 글로벌화 되는 사회 환경의 변화와, 더불어 사회 전반적으로 불어 닥친 웰빙열풍은 주류시장에 변화의 바람을 불어온 또 다른 요인이라 하겠다. 이로 의해 과거에 비해 와인의 소비량도 점점 늘고 있는 추세이다. 이와 같은 주류시장환경의 변화양상요인들을 보다 자세히 알아보고, 이에 더불어 변화하고 있는 소비자의 특성을 구체적으로 알아 보도록 한다. 1. 서론 (p.4)- 과거와 현재 주류시장 환경변화2. 본론 1) 현재 주류 시장의 소비동향 (p.5-8)2) 주류시장의 소비자 특성(p.9-12)3. 결론 (p.13) * 참고자료과거 주류산업현재 주류 산업정부의 각종 규제와 보호별다른 경쟁력을 갖추지 못함90년대 후반부터 정부규제의 완화, 철폐 주류 산업 발전 추세 → 그에 따른 주류시장의 소비환경과 좋아하는 술 2004년 현재 한국인 세 명 중 두 명은 음주인구(66.7%)이며, 술 마시는 남성(79.4%)이 술 마시는 여성(54.2%)에 비해 훨씬 더 많습니다. 술을 마시는 한국인은 과연 어떤 술을 가장 자주 마시는지 알아본 결과, ‘소주’(65.3%)가 가장 사랑 받는 술로 나타났으며, 그 다음은 ‘맥주’(29.1%)로 나타났습니다. 남성은 ‘맥주’(17.0%)에 비해 ‘소주’(78.4%)를 월등히 자주 마시며, 여성은 ‘소주’(46.5%)와 ‘맥주’(46.6%)를 비슷한 정도로 마신다고 응답했습니다 ▣ 주요사회이슈 및 한국인의 라이프스타일에 대한 조사결과 보고서 한국갤럽 2004.06한국의 한 해 술 시장은 16조원에 달하는 천문학적인 규모이고, 술 소비도 세계 상위권에 속한다.[초점] 전통 민속주 조선일보 칼럽 2007.08.27업계현황사례분석결론도출지난해 성인 1인당 소주는 72.42병, 맥주는 79.79병을 마신 것으로 나타났다. 서민의 술인 소주가 95만 9000㎘로 3.2% 늘고, 맥주도 187만 8000㎘로 2.2% 늘어났다. 반면 양주는 3만 3000㎘로 2.9% 감소했다

목차

업계현황
사례분석
결론도출

본문내용

한국인이 좋아하는 술 2004년 현재 한국인 세 명 중 두 명은 음주인구(66.7%)이며, 술 마시는 남성(79.4%)이 술 마시는 여성(54.2%)에 비해 훨씬 더 많습니다. 술을 마시는 한국인은 과연 어떤 술을 가장 자주 마시는지 알아본 결과, ‘소주’(65.3%)가 가장 사랑 받는 술로 나타났으며, 그 다음은 ‘맥주’(29.1%)로 나타났습니다. 남성은 ‘맥주’(17.0%)에 비해 ‘소주’(78.4%)를 월등히 자주 마시며, 여성은 ‘소주’(46.5%)와 ‘맥주’(46.6%)를 비슷한 정도로 마신다고 응답했습니다 ▣

지난해 성인 1인당 소주는 72.42병, 맥주는 79.79병을 마신 것으로 나타났다. 서민의 술인 소주가 95만 9000㎘로 3.2% 늘고, 맥주도 187만 8000㎘로 2.2% 늘어났다. 반면 양주는 3만 3000㎘로 2.9% 감소했다.

1992년 진로의 맥주 시장 진출, 1993년 두산의 소주 시장 진출. 그리고 계속되는 충돌과 법정 공방. ‘소주는 진로, 맥주는 두산’이란 과거의 등식을 깬 이들은 현재 ‘전쟁’ 중이다. 작년 2월 소주의 도수 20도를 둘러싸고 ‘순한 소주’ 논쟁을 벌였고, 상대 회사가 해외로 로열티를 지급하는 외국 기업이란 허위사실을 유포했다는 이유로 법정 다툼이 이어지기도 했다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로