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[광고학] 국제적으로 특이한 광고 조사

저작시기 2012.03 |등록일 2012.05.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

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본문내용

국제적으로 특이한 광고들의 사례에 대해 언급하기에 앞서, 먼저 그 ‘특이한 광고’에 대한 정의를 내림이 선행되어져야 한다고 생각한다.

우선 광고(advertising)란, 어떤 방법으로 광고메시지에서 확인된 광고주가 다양한 미디어를 통하여 표적 청중에게 정보를 제공하거나 설득하고자 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이션이라고 할 수 있다. 이런 광고의 핵심 키워드가 ‘정보제공 및 설득’이라는 점에서, ‘좋은 광고’란 짧지만 강렬하게 그 의미를 전달함으로서 알리고자 하는 바를 소비자의 뇌리에 깊숙이 심어준다던가, 그들이 광고주가 원하는 방향으로 행동하게끔 유도할 수 있는 것이라 말할 수 있다. 이런 좋은 광고를 만들어낸다는 것은 쉽지 않은 일이기에 ‘국제적으로 특이한 광고’라 함은 뛰어나게 좋은 광고와 일맥상통하는 것이라 할 수 있다.

한 번 보면 쉽사리 잊히지 않는 광고, 상품보단 광고 그 자체를 먼저 떠오르게 만드는 특이한 광고에는 어떤 것들이 있을까?

언뜻 보기엔 아크로바틱이나 요가학원 홍보 같기도 한 이것은 놀랍게도 칫솔광고이다. 칫솔이 소비자가 사용하는 대로 유연하게 움직인다는 의미를 내포하고 있다.

참고 자료

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